Organisation

Dès le 1er janvier prochain, la direction générale d'Edipresse Suisse, sous la conduite de Théo Bouchat, évolue et simplifie son organisation.

La principale décision consiste en la création d'une direction éditoriale unique qui sera confiée à Eric Hoesli, actuel directeur des publications régionales d'Edipresse.

Eric Hoesli sera appuyé dans cette mission par Peter Rothenbühler, qui devient adjoint à la direction éditoriale.

Baisse des coûts

Les investissements publicitaires dans la presse écrite sont globalement à la baisse et toujours plus imprévisibles. Les changements d'habitudes du lectorat pèsent aussi sur les revenus.

Pour anticiper l'évolution du marché, Edipresse Suisse a décidé d'un programme d'optimisation de son fonctionnement et de réduction des coûts.

Son objectif est de mieux utiliser les forces de l'entreprise et de diminuer le niveau global de coûts d'Edipresse Suisse de CHF 20 millions en deux ans (2009-2010), soit environ 6% de ses charges. Les mesures sont prises dans tous les secteurs de l'entreprise.

Une telle réduction de coûts et la mise en place de nouvelles structures ont des conséquences sur l'emploi. Dans un premier temps, soit en septembre 2008, 50 postes seront supprimés.

Compte tenu des départs naturels non remplacés et des mises à la retraite anticipée, le nombre de licenciements a pu être limité à 25 personnes. Un plan social est prévu.

Les médias hors de la Toile - télévision, radio, presse écrite et livres - forment encore l'épine dorsale du secteur et génèrent la majeure partie du chiffre d'affaires. Même si les médias mobiles et numériques contribuent à la croissance du secteur, la part qu'ils représentent dans le chiffre d'affaires est toutefois encore mince: en 2007, les médias numériques ont constitué 5% du chiffre d'affaires global du secteur au niveau mondial. Selon les prévisions, ce chiffre atteindra quand même 11% en 2012, soit presque 234,2 milliards de dollars.

Marché de la presse gratuite en Suisse: consolidation prévisible

Depuis l'apparition des journaux gratuits, le marché de la presse en Suisse est plus que jamais le théâtre d'une lutte acharnée. La Suisse compte le plus grand nombre de journaux gratuits distribués par habitant en comparaison avec les pays de l'Espace économique européen élargi. "Cependant, selon toute vraisemblance, seul un petit nombre de journaux gratuits helvétiques parviendront, à moyen terme, à dégager suffisamment de recettes publicitaires pour assurer eux-mêmes leur financement. Une consolidation du marché de la presse gratuite
en Suisse est en vue" explique Franco Monti, responsable du secteur Technologie, télécommunications, information-communication et média de PricewaterhouseCoopers Suisse.

La publicité en ligne a le vent en poupe

Les recettes publicitaires dans le secteur des médias vont, selon les prévisions, augmenter en moyenne de 6,1% par année d'ici à 2012. C'est la publicité en ligne qui, avec une croissance moyenne de 19,5%, enregistrera les taux de croissance les plus élevés. "La Suisse non plus n'échappe pas à cette tendance. Les éditeurs de
journaux "surfent" eux aussi sur cette vague, en essayant de créer des sites Internet aussi attrayants que possible. La Suisse, va gagner des parts supplémentaires par rapport à ses voisins d'Europe occidentale dans le domaine de la publicité sur les sites web des journaux. D'après Patrick Balkanyi, responsable du secteur Média de
PricewaterhouseCoopers Suisse, "la part que représente la publicité sur les sites web de journaux pourrait passer de 4,5% en 2007 à 4,8% en 2012".

L'Internet mobile gagne rapidement du terrain

Dans les pays industrialisés, un accès à Internet est quelque chose qui va de soi pour la plupart des ménages. Ce n'est pour l'instant pas le cas dans des pays tels que la Chine ou l'Inde. En 2007, le taux de pénétration du marché atteignait 21% à peine en Chine et 6,1% en Inde. En Europe occidentale, en revanche, 63% des ménages disposent d'un accès à Internet. Ce chiffre atteint un bon 81% aux Etats-Unis ainsi qu'en Suisse, et même plus de 90% au Japon.

Toutefois, même dans les pays industrialisés, le marché de l'Internet n'est pas saturé. En effet, les consommateurs sont toujours plus nombreux à vouloir surfer sur Internet hors de chez eux grâce à leur téléphone ou à leur ordinateur portable. C'est ainsi que le chiffre d'affaires de l'Internet mobile va augmenter en moyenne de 18,9% par année d'ici à 2012.

L'édition profite du numérique

Le chiffre d'affaires des éditeurs de journaux, de magazines et de livres va connaître une croissance stable grâce à une commercialisation numérique qui ne cesse de gagner du terrain. Les annonces figurant dans les médias en ligne ou sur support papier ainsi que les recettes issues de la distribution vont, selon les prévisions, faire grimper le chiffre d'affaires global de l'édition de 548,4 milliards de dollars l'an dernier à 630,6 milliards de dollars en 2012.

On prévoit une croissance vertigineuse dans le domaine des livres électroniques. Le chiffre d'affaires de la littérature électronique et des manuels électroniques augmentera de 38,2% en moyenne d'ici à 2012, pour atteindre presque 6,8 milliards de dollars. Cependant, dans cinq ans également, les maisons d'édition tireront la majeure
partie de leur chiffre d'affaire (123 milliards de dollars) des livres en format imprimé.

Cette année, dix projets ont été retenus pour participer à la finale des distinctions «Award Corporate Communications®» et «Media Relations». Sur les deux shortlists figurent les sociétés suivantes:

AXA Winterthur, Winterthur
* British American Tobacco Switzerland, Lausanne
* Life Science Communications, Küsnacht pour le compte d‘ Aide Suisse contre le Sida

* cR Kommunikation, Berne pour le compte de l’Office Fédéral de la Formation Professionnelle et de la Technologie OFFT
* Millhaus, Münich pour le  compte de Fiat Freestyle Team Germany
* Müller Martini, Zofingue
* Phonak, Stäfa  
* La Poste suisse, Berne
* Renzen & Partner, Aarau pour le compte d’Helvetia Assurances
* Trimedia Communications, Zurich pour le compte de SRG/SSR idée suisse

Remise des prix: Jeudi, 11 septembre 2008 à la Haute Ecole économique FHNW à Olten.
Dans le cadre du forum d’une demi-journée consacré à la communication intégrée. Le thème de cette année est dédié à la communication des organisations à but non lucratif (dès 13h30)

Michael Willi est un économiste entré en 1992 à la Société de Banque Suisse. Depuis lors, il a assumé différentes fonctions au sein de la communication d’entreprise UBS. Il a récemment dirigé l’organisation mondiale de Corporate Communications Management à partir de New York, Etats-Unis.

Le département "information et communication" qui s'appellera désormais "corporate communications" sera dirigé ad intérim par M. Remo Meier, a indiqué vendredi l'assureur dans un communiqué.

Daniel Herrera est de nationalité suisse et titulaire d'une licence en droit bilingue de l'Université de Fribourg. Professionnel de la communication, il a travaillé auprès de Nestlé Suisse, de la Banque Cantonale Vaudoise, de la 32e America's Cup à Valence et de Romande Energie. Son expérience professionnelle représentera un atout pour développer et implémenter la stratégie de communication du Groupe.

Rodolfo Ciucci, Vice President Corporate Communications, a décidé pour sa part de relever de nouveaux défis dans le domaine de la formation en communication. Il va enseigner dès le premier octobre à la Haute Ecole Spécialisée de la Suisse Nord-Occidentale au sein de l'Institut de Compétitivité et de communication et sera également consultant pour le compte de la Haute Ecole alémanique. Il quittera le Groupe Kudelski à la fin du mois d'août.

Fruit d’une coopération  entre les quatre principaux éditeurs du pays, l’éventail de prestations du Groupe a pu être étendu en continu et a permis à Swissprinters de devenir le principal centre de compétences d'Helvétie dans les secteurs Print, Premedia, Direct Marketing, Edition et Calendriers en Suisse, avec un chiffre d’affaires annuel d’environ CHF 360 millions. Dans les sites de St-Gall, Schlieren, Zofingue et Renens, un total de 1100 collaboratrices et collaborateurs  travailleront pour Swissprinters.

Depuis la fondation du Groupe en 2004, les sociétés NZZ Fretz AG, Ringier Print Zofingen AG, Zollikofer AG et Imprimeries Réunies Lausanne SA sont devenues une unité opérationnelle très puissante au service de ses actionnaires.  Le renforcement de la marque faîtière Swissprinters permet de souligner et d’ancrer dans les mœurs  cet esprit de communauté qui n'est pas si évident à développer lorsqu'on collabore soudainement au quotidien avec ses concurrents historiques.