Le blog de Mathieu Janin

La journée mondiale du climat a pour but de faire prendre conscience au public de sa responsabilité par rapport au changement climatique et de mettre dans la lumière des actions pour le climat. Malgré de nombreux engagements internationaux et une information relayée de façon de plus en plus importante par les médias, des initiatives institutionnelles et citoyennes, la teneur de l'atmosphère en gaz à effet de serre, qui favorisent le réchauffement du climat, ne cesse de s'accroître. En 2007, les concentrations mondiales de dioxyde de carbone ont atteint de nouveaux records encore jamais observés depuis plus de 800'000 ans.

Consciente qu’une mobilisation citoyenne est urgente et indispensable, l’association NiceFuture, sur le site internet de son action « Anges gardiens de la Planète » lance à l’occasion de cette journée la première communauté virtuelle « écolo ». L’internaute inscrit pourra dès lors partager ses trucs et astuces pour le climat, rencontrer d’autres personnes ou associations sensibles à l’environnement, s’engager pour des projets, agender des événements et des formations liés au problématiques environnementales. Une échelle de mesure comportementale permettra également à chaque inscrit d’évaluer son comportement quotidien et ses actions pour l’environnement et de les améliorer.

Cette année, dix projets ont été retenus pour participer à la finale des distinctions «Award Corporate Communications®» et «Media Relations». Sur les deux shortlists figurent les sociétés suivantes:

AXA Winterthur, Winterthur
* British American Tobacco Switzerland, Lausanne
* Life Science Communications, Küsnacht pour le compte d‘ Aide Suisse contre le Sida

* cR Kommunikation, Berne pour le compte de l’Office Fédéral de la Formation Professionnelle et de la Technologie OFFT
* Millhaus, Münich pour le  compte de Fiat Freestyle Team Germany
* Müller Martini, Zofingue
* Phonak, Stäfa  
* La Poste suisse, Berne
* Renzen & Partner, Aarau pour le compte d’Helvetia Assurances
* Trimedia Communications, Zurich pour le compte de SRG/SSR idée suisse

Remise des prix: Jeudi, 11 septembre 2008 à la Haute Ecole économique FHNW à Olten.
Dans le cadre du forum d’une demi-journée consacré à la communication intégrée. Le thème de cette année est dédié à la communication des organisations à but non lucratif (dès 13h30)

Grâce à de nouveaux partenaires, le 4e prix de la communication intégrée va devenir européen. Comme le précisent les deux initiateurs de ce prix, Jolanda Eggenschwiler, PR Words, et Roland Bieri, Bi-Com, de nouveaux partenaires sont venus se joindre aux autres: la Haute Ecole de gestion, à Fribourg, Publicitas, le nouveau média dominical alémanique Sonntag, ainsi que le périodique destiné aux germanophones d'Allemagne, d'Autriche et de Suisse, le Kommunikationsmanager des Editions F.A.Z., à D-Francfort.

Le Pacte Multimédia a été signé l'an dernier à Berne par SRG SSR idée suisse, l'Office fédéral de la formation professionnelle et de la technologie OFFT, le Secrétariat d'Etat à l'éducation et à la recherche SER et la Conférence suisse des directeurs cantonaux de l'instruction publique CDIP. Le Pacte poursuit deux objectifs : encourager l'innovation et la recherche appliquée aux nouvelles technologies de l'information; faciliter la compréhension des enjeux de la bascule dans cette nouvelle société de l'information.

Pour encourager la créativité et l'innovation dans le domaine du multimédia, le concours annuel du « Pacte Multimédia » récompensera les meilleurs projets multimédia qui allient nouvelles technologies et créativité éditoriale, misent sur des contenus ou des formats inédits ou proposent une manière innovante d'accéder aux contenus par le biais des nouvelles technologies. Toutes les personnes résidant en Suisse ou de nationalité suisse peuvent concourir et envoyer leur projet à l'adresse www.pactemultimedia.ch . Les projets seront soumis à un jury composé de personnalités de renom et les prix décernés, pouvant aller jusqu'à un montant de 50'000 francs, faciliteront leur réalisation. L'année dernière, le jury a récompensé six projets, pour un montant total de 90'000 francs. Les projets primés sont présentés sur le site du Pacte, assortis d'une brève description.

Pour faciliter la compréhension des enjeux que représentent les nouveaux médias, une plateforme en quatre langues www.pactemultimedia.ch  a été activée en 2007. Elle propose de nombreux reportages des chaînes radio/TV de SRG SSR sur les nouvelles technologies, les chances et les risques que représentent les nouvelles offres de communication comme Youtube, la TV par Internet ou encore le podcasting. Véritable guide dans le dédale des nouvelles technologies, la plateforme du Pacte est constamment mise à jour et offre des repères à toutes les personnes qui veulent en savoir plus sur l'univers du numérique.

Peut-on tout dire et tout montrer en publicité ? La morale n’impose-t-elle pas certaines limites ? Quels sont les risques d’une utilisation abusive du choc ? A travers des exemples concrets, nous découvrirons les opportunités qu’offrent une telle stratégie, mais également les limites à ne pas franchir.

Cindy Queloz, licenciée en Sciences de la Communication UniSi Lugano, membre du comité de la SRRP et responsable des relations média de l’Office du Tourisme du Canton de Vaud, a consacré son mémoire de Licence au Shockvertising sous le titre : « Le Shockvertising, aspects juridiques et éthiques ». Elle nous présentera ses principales réflexions et interrogations sur le sujet.

Inscriptions: http://www.srrp.ch/index.php?nwsID=863

Lieu: Maison de la Communication, Lausanne mardi 18 mars à 19h

Organisation: Société Romande de Relations Publiques

Anecdote de la soirée:Invité par Christoph Blocher, C-A Voiblet avait préparé un projet solide grâce à sa solide expérience en marketing. Cocorico welsche: Ses collègues alémaniques étaient moins structurés et ont dû revoir leur copie.

Le projet poliitique: L'UDC désirait consolider sa position de premier parti de Suisse et acquérir 100'000 nouveaux adhérents. Résultat des courses: l'UDC a généré 116'000 nouveaux adhérents. Objectif dépassé.

Le projet entrepreneurial: Mettre en oeuvre une démarche marketing visant à atteindre les objectifs prédéfinis. Analyse SWOT, connaître le marché (programme des autres partis=environnement concurrentiel), connaître les attentes des clients et prospects (électeurs et futurs électeurs, définirl leurs produits ou leur gamme de produits).  Pour définir le programmme, il faut un titre qui parle au client, préparer une information claire et succinte, proposer une référence externe forte ainsi qu'une proposition qui soit accessible pour tout un chacun et qui soit claire et directe. Utilisation des 7 P à mettre en oeuvre. Cette démarche fédérale a pu être déclinée au niveau cantonal et communal et rend l'image de l'UDC nette et cohérente depuis la tête de ses dirigeants jusque dans celle de Monsieur et Madame Tout-le-Monde

Pour ce faire, l'UDC a édité une plate-forme électorale suisse. Ce livre sert de référence à l'ensemble des membres du parti concernant ses différentes prises de position. 

Le marché suisse est très segmenté: quatre langues, deux cultures et 26 cantons. Deux élections différentes avec système d'élection proportionnnelle et majoritaire. Une fois tous ces éléments digérés, il s'agit de redescendre d'un étage et de déterminer pour chaque canton quelles sont les SWOTs spécifiques. Christoph Blocher en entrepreneur avisé voulait absolument comprendre pourquoi ses sections cantonale avaient perdu du terrain au bénéfice des autres partis. Importance de comprendre et d'identifier ses forces mais surtout ses faiblesses pour pouvoir progresser.

Les 7 P à la sauce UDC

Produit: programme politique du parti UDC vers l'électeur

Prix: avantage économique (force du parti)

Le reste de l'intervention n'a pas pu être publié pour des raisons d'odre technique. Désolé! L'actualisation de la page a planté lors de la publication du texte et le texte n'a pas été automatiquement sauvé comme cela aurait dû être le cas.  

C'est la question de fond dont nous débattrons lors du prochain événement de la Société Romande de Relations Publiques, le 13 décembre prochain à 18h30 à la maison de la Communication de Lausanne. Vous pouvez vous inscrire à cet événement sur le site de la SRRP.

La sixième édition des Journées de la communication est bientôt d'actualité. L'OFCOM m'a demandé de bloguer durant les 2 jours, afin d'assurer un service d'information francophone, chose obligatoire dans la seule ville totalement bilingue de notre pays. En avant-goût, je vous poste le programme des réjouissances TIC de cette année.

Le programme du 25 et 26 octobre complète les thèmes développés dans les 5 éditions précédentes. Cette conférence non commerciale, qui a lieu au Palais des Congrès, est organisée à nouveau par la Fondation Journées biennoise de la communication et façonnée par une commission des programmes haute en couleurs. Au centre des débats, la société l'information et de la communication du point de vue des contenus, de la technologie et des applications.

Cette politique de tolérance zéro n'est pas suivie à Zurich mais les autorités concernées restent vigilantes.

L'éditeur Sacha Wigdorovits semble ne pas être très inquiet par ce développement. Si les caissettes sont mal accueillies dans certains endroits, il modifiera le mode de distribution en plaçant son titre directement dans les boites aux lettres concernées et a déjà donné ses instructions à son partenaire logistique dans ce sens. Selon le site spécialisé persoenlich.com, Wigdorovits semble toujours satisfait de la distribution de son titre, deux jours après son lancement. Selon lui, pratiquement tous les exemplaires imprimés trouvent preneurs – même si certains sites n'ont pas pu être livrés à temps en raison de retard d'impression.

Bizarre tout de même que l'éditeur n'ait pas anticipé cette problématique de distribution suffisamment à l'avance. Se voir interdire le déploiement de son réseau de caissette après deux jours seulement ne relève-t-il pas d'un certain amateurisme? Pour le bon moral de son lectorat, ne nous reste plus qu'à espérer que ses journalistes travaillent avec plus de professionalisme que ses logisticiens Infos: www.punkt.ch

Didier toujours aussi médiatique et sympathique à l'antenne comme dans la vie même si tu déforme certains faits dans un but de simplification. A mois donc de rectifier quelque peu ton tir:

Dans tous les cas excellent coup de pub gratuit pour la pétition d'allo.ch...A propos, même si je ne partage pas les motivations profondes de Didier & Co concernant cette opération (voir mon commentaire quelque part dans ce forum) combien de signatures valides avez-vous déjà collectées?

Concernant les tarifs de roaming étrangers, je suis d'avis que les prix surfaits à l'étranger compensent l'errosion des marges indigènes. Didier parle de prix surfaits mais certains opérateurs, dont sunrise pour ne pas le citer, ne partagent pas cette vision et licencient du personnel pour des raisons économiques.

Les exigences financières des marchés financiers sont proportionnelles aux investissements historiquement effectués ainsi qu'aux attentes économiques dans ce secteur historiquement à forte croissance.

Contrairement à ce qu'a prétendu Manuelle Perrenoud, les opérateurs télécom ne sont pas les seuls à pratiquer une différentiation entre le niveau de prix indigène et étranger. Les médias pratiquent également cette tarification différenciée, tout comme la plupart des industriels...Essayez d'acheter une swatch à New-York et comparez les prix. Dito pour les voitures allemandes et je vous épargne d'autres exemples.

De plus, il est pratiquement impossible de comparer les coûts relatifs des opérateurs d'un marché à l'autre. Les techniques utilisées, la densité des réseaux, la qualité de service - sans oublier les diférences topographiques, les coûts des différentes ressources utilisées (dont le facteur humain), les frais de commercialisation et de marketing sont très différents d'un pays à l'autre. Impossible donc de comparer ce qui n'est pas comparable.

Bravo également à la commissaire européenne Viviane Reding et son coupDidier toujours aussi médiatique et sympathique à l'antenne comme dans la vie même si tu déforme certains faits dans un but de simplification. A mois donc de rectifier quelque peu ton tir:

Dans tous les cas excellent coup de pub gratuit pour la pétition d'allo.ch...A propos, même si je ne partage pas les motivations profondes de Didier & Co concernant cette opération (voir mon commentaire quelque part dans ce forum) combien de signatures valides avez-vous déjà collectées?

Concernant les tarifs de roaming étrangers, je suis d'avis que les prix surfaits à l'étranger compensent l'errosion des marges indigènes. Didier parle de prix surfaits mais certains opérateurs, dont sunrise pour ne pas le citer, ne partagent pas cette vision et licencient du personnel pour des raisons économiques.

Les exigences financières des marchés financiers sont proportionnelles aux investissements historiquement effectués ainsi qu'aux attentes économiques dans ce secteur historiquement à forte croissance.

Contrairement à ce qu'a prétendu Manuelle Perrenoud, les opérateurs télécom ne sont pas les seuls à pratiquer une différentiation entre le niveau de prix indigène et étranger. Les médias pratiquent également cette tarification différenciée, tout comme la plupart des industriels...Essayez d'acheter une swatch à New-York et comparez les prix. Dito pour les voitures allemandes et je vous épargne d'autres exemples.

De plus, il est pratiquement impossible de comparer les coûts relatifs des opérateurs d'un marché à l'autre. Les techniques utilisées, la densité des réseaux, la qualité de service - sans oublier les diférences topographiques, les coûts des différentes ressources utilisées (dont le facteur humain), les frais de commercialisation et de marketing sont très différents d'un pays à l'autre. Impossible donc de comparer ce qui n'est pas comparable.

Bravo également à la commissaire européenne Viviane Reding et son coup de pub pour l'adhésion à l'Europe (personnellement j'y serais favorable et serais même prêt à moins gagner pour moins dépenser pour être eurocompatible) mais je me sens de plus en plus seul dans cette position terriblement politiquement incorrecte à l'aube des prochaines élections fédérales. Malheureusement Madame Reding simplifie outrancièrement une situation complexe en mettant dans un même panier les grands groupes telecom paneuropéens de type Orange/Vodafone/Deutsche Telekom et les petits challengers nationaux de type Bouygues ou sunrise qui ne font partie d'aucune alliance et ne peuvent pas profiter de synergies paneuropéennes ou mondiales pour baisser leur coûts de fonctionnement et acheter moins cher leur infrastructure.

Pesonnellement, je suis d'avis que la Suisse sera forcée de s'aligner sur l'Union Européenne grâce à son interventionnisme que je regrette, contrairement à Didier mais suis d'accord avec lui sur le fait que ce type de stratégie marketing n'est pas porteur à moyen et long terme car le consommateur en a marre de se faire (ou de croire se faire) pigeonner.

Pour sortir de ce cercle vicieux, un opérateur à l'esprit chevaleresque (ce mot est certainement inconnu de la plupart des argentiers télécom) pourrait se préoccuper de la mauvaise situation des appelants et appelés helvétiques et leur proposer des produits réellement intéressants dans une optique de "Permission Marketing/Web 2.0". Si Seth Godin a raison, ce challenger pourrait rapidement augmenter ses parts de marché...pour autant que les Suisses le suivent et abandonnent l'icône du conservatisme nostalgique Swisscom (dont je suis également nouvellement client en raison de sa qualité de service et du nombre de mes correspondants qui lui sont encore affiliés) mais vu le climat ambiant, je doute que cela soit très réaliste.

En attendant, le nouveau parlement issus des urnes à l'automne pourrait replancher sur une optimisation de la libéralisation du marché télécom mise en place en fin de siècle dernier afin de mieux répartir les cartes et de créer un véritable marché libéralisé où le consommateur aura le dernier mot. C'est à mon humble avis un concept beaucoup plus porteur et créatif de valeur que l'interventionalisme populistotechnochratique communautaire!

ABE Salut! et à demain sur les ondes de la Radio Romande pour le Grand 8...

Liens émission ABE et discussion idoine sur allo.ch

Le sponsoring sportif pour PME, à l'occasion de l'Euro 2008, ainsi que le sponsoring d'Alinghi par l'UBS, tels sont les thèmes du  Forum de la communication intégrée, qui aura lieu le 13 septembre 2007 à la Haute Ecole de gestion de la Haute Ecolespécialisée de la Suisse du Nord-Ouest FHNW. Et ce sont Rudolf Weber, de SAP Stäfa, et Hans-Willi Brockes  la Bourse Européenne du Sponsoring ESB, qui, au cours de séminaires intensifs, mettront en exergue les possibilités et les objectifs de ce sponsoring pour les PME. Les participants à ce forum recevront à ce sujet une abondante documentation comprenant scripts, études, check-lists et bibliographies.

Sous le titre "UBS et Alinghi", Annemarie Meyer, Co-Head Sport Sponsoring chez UBS a basé son exposé sur les différentes activités de sponsoring et de communication relatives à l'engagement d'Alinghi dans l'America's Cup. C'est également dans le cadre du Forum de la communication intégrée que seront décernés aux lauréats l'Award Corporate Communications ainsi que le prix catégoriel Award Media Relations. Des "Communicators", des bronzes entièrement inédits, attendent les meilleurs communicateurs et communicatrices. Katharina Deuber, de Cash-TV, animera la cérémonie. Le dernier délai pour l'envoi des dossiers de candidature à l'Award Corporate Communications et à l'Award Media Relations est fixé au 31 juillet 2007. Infos: www.award-cc.ch Forum: http://www.fhnw.ch/wirtschaft/weiterbildung/forum-kommunikation/forum-kommunikation

L’Award CC récompensera des concepts de communication  impliquant différents groupes de dialogue, et qui mettent en réseau au moins trois disciplines de la communication – comme par exemple la communication interne, les relations publiques, la communication marketing, le sponsoring, les events, la e-communication ou le lobbying. «Les activités de communication devront être intégrées de façon logique et intelligente à la communication globale de l’organisation correspondante», déclare Mathieu Janin, membre du jury et président de la Société Romande de Relations Publiques, parlant des conditions de participation à l’Award CC.

Quant à l’Award Media Relations, il sera décerné au meilleur travail média. Pour le prix de cette catégorie, seront évalués les communiqués et les dossiers de presse, les événements médiatiques organisés, les contacts médias qui en sont résultés et les rapports publiés.

Peuvent présenter leur candidature à l’Award CC ainsi qu’à l’Award Media Relations, les professionnels de la communication appartenant à des agences, des grandes entreprises ou des PME, des organisations à but non lucratif et des administrations publiques.

Pour participer à l’un ou l’autre de ces concours, il est encore possible de s’inscrire sur le site web www.award-cc.ch. Le dernier délai pour l’envoi des dossiers est fixé au 31 juillet 2007. Et la remise des prix aura lieu le 13 septembre 2007 – toujours dans le cadre du Forum suisse de la communication intégrée – à la Haute Ecole de gestion de la Haute Ecole de la Suisse du Nord-Ouest FHNW, à Olten.

Partenaires et sponsors du prix de la communication intégrée:
Haute Ecole de gestion de la Suisse du Nord-Ouest, Publicité Suisse SW/PS, Société suisse de relations publiques SPRG/SSRP, Haute Ecole d’ingénierie et de gestion du canton de Vaud heig-VD, Argus de la presse, news aktuell schweiz, Bilan, Com.in Magazine, KMU Manager, Fachzeitschrift Marketing & Kommunikation, Fachzeitschrift Persönlich, Mittelland Zeitung, Kommunikationsclub Headline, ImagePoint, Fotoatelier Strahm, Bureau de traductions Tra&Doc, Winkler Veranstaltungstechnik, Orgatech-Ausstattungen für Events, Christinger Partner, Schober Information Group, Sihl+Eika Papier, Dietschi Druck und Media, Publicitas Mittelland.

Les Ateliers Des Médias réuniront le vendredi 4 mai 2007 (de 8h30 à 13h30) à Geneva Palexpo, des spécialistes de la question dont le vice-président de la Société Suisse de Public Affairs Edgar Fasel et le président de la Société Romande de Relations Publiques (votre serviteur ) . A noter la présence exceptionnelle de Karl Zéro qui nous parlera de son journal de la résistance médiatique sur le web.

Organisation: Ringier Romandie. Entrée gratuite au Salon du Livre et de la Presse, cocktail dînatoire sur le stand de L’Hebdo. Inscription gratuite, nombre de places limité, les inscriptions seront confirmées. Programme et inscription ci-joints Ateliers_medias_07.pdf.