Le blog de Mathieu Janin

La nouvelle promesse de la marque «réinventons la protection financière» est le résultat d’enquêtes de grande envergure réalisées l’an dernier dans le monde entier par sa maison mère, le Groupe AXA, auprès de clients, de collaborateurs, du service externe et de courtiers. Ces enquêtes ont clairement révélé que l'attention, la disponibilité et la fiabilité sont les principales qualités attendues d'une compagnie d'assurances. Les clients veulent des produits qui répondent à leurs besoins et des promesses qui seront tenues. Un mandat explicite pour le Groupe AXA, qui entend dorénavant être associé davantage aux valeurs «attentionné», «disponible» et «fiable», et
qui compte par ailleurs définir de nouvelles normes dans le secteur de l’assurance au travers de produits innovants et d'un service de grande qualité.  
 
Des valeurs typiquement suisses pour le principal assureur multibranche de Suisse «Ces valeurs, qui constituent des caractéristiques typiquement suisses, sont déjà les nôtres», affirme Philippe Egger, CEO d’AXA Winterthur. Cependant, nous ne voulons pas nous reposer sur nos lauriers, mais continuer de nous améliorer en permanence.» C’est pourquoi le principal assureur multibranche de Suisse étudie la meilleure façon d'optimiser des processus majeurs dans l’entreprise afin de les faire cadrer au mieux avec les valeurs précitées. «Nos collaborateurs ont également un rôle important à jouer à cet égard. Ce sont eux les ambassadeurs de notre marque et de nos valeurs», souligne Philippe Egger.  
 
Un switch pour symboliser le changement
La promesse de la marque «réinventons la protection financière» symbolise le changement dans la culture d’entreprise d’AXA Winterthur en même temps qu'elle s’accompagne d’un renouvellement d’image. L’entreprise renforce sa marque grâce à la modernité et à la clarté de sa présence sur le marché, illustrée par les tons blanc, bleu et rouge. Cette nouvelle présence sera caractérisée en interne et en externe par la couleur blanche assortie d'un élément graphique, le fameux switch.
 
«Le switch doit devenir notre signe distinctif et symboliser l’entrée dans l‘univers AXA Winterthur tel qu’il a été redéfini», explique Markus Keller, responsable Marketing. Le texte «réinventons» apparaîtra dorénavant dans toutes les campagnes, en complément du logo bien connu, et sera suivi d’une mention complémentaire selon le produit et le message.

Campagne nationale aux nouvelles couleurs
Dans le cadre de sa campagne nationale multimédia consacrée au rabais CO2 (rabais sur la prime d’assurance des véhicules automobiles écologiques), AXA Winterthur se présentera pour la première fois, ce week-end, dans son nouveau look. L’identité visuelle revue et corrigée sera reprise dans l’image interne et externe du Groupe au cours des semaines qui suivront.
 

http://www.lematin.ch/fr/actu/economie/iphone-3g-une-star-remplie-d-applications_11-176452

Idée pour Steve Jobs afin qu'il puisse atteindre les objectifs ambitieux qu'il s'est fixé: Lancer 2 i-Phones. L'un d'entrée de gamme (de type eBook) et l'autre plus professionnelle (gamme Pro) avec le nec plus ultra de la technologie en matière de caméra numérique, reconnaissance optique de caractère, stylet, afin de faire baver les amateurs de PDA HTC et p1I Sony-Ericsson... Selon moi, cette stratégie duale pourrait rendre réaliste les plans de Steve Jobs. Sinon, cela risque d'être difficile pour la firme à la pomme....Mais nous verrons tout cela dans quelques mois...

"P" a présenté sa nouvelle identité institutionnelle mercredi dernier. La nouvelle image de marque de Publicitas représente l'un des aspects de la réorganisation internationale de la société. En deux étapes, à partir d'avril, les huit régies suisses de PubliGroupe, suivies des sociétés internationales de 23 pays, passeront à la marque unique «Publicitas».

Marque verbale «publicitas» et un «P» formé de 27 points de différentes tailles: c'est ainsi que la nouvelle Publicitas se présentera à l'avenir sur les pages Web, la correspondance, dans les annonces, les images animées et sur les bâtiments. Le logo de la «nouvelle P» symbolise la rupture entre la régie suisse de presse fondée il y a
presque 120 ans et l'organisation de vente multimédia, leader international.

Pour les équipes des quelque trois douzaines de sociétés dans 23 pays, la réorganisation n'apporte pas seulement un nouveau logo: la plupart des sociétés auront également un nouveau nom. Dans le cadre du rebranding, les activités de commercialisation de médias de PubliGroupe sont regroupées sous une seule marque chargée de tradition, celle de «Publicitas». Pour Publimedia, Publimag, Publiconnect, Mosse, Cinecom, Radiotele et web2com, cela signifie qu'à la mi-avril, la marque Publicitas précédera leur nom de société. Dans deux ans environ, les marques d'origine s'effaceront pour laisser place à la marque Publicitas. Dès septembre 2008, les sociétés internationales de 23 pays porteront également la nouvelle identité visuelle et graphique (Corporate Design) et la marque unique «Publicitas».

Les attributs souhaités pour la marque ont été développés par une évaluation approfondie à partir, entre autres, des points forts et des points faibles de Publicitas ainsi que du positionnement et des identités visuelles et graphiques des concurrents et des partenaires internationaux. Cette étape a été suivie du travail graphique et en trois
mois et demi à peine, la nouvelle image de marque était prête pour le lancement. "Le développement et l'introduction de notre nouvelle image de marque en si peu de temps n'ont été possibles que grâce à un travail d'équipe, s'investissant pleinement, à l'échelle internationale. Un redesign de cet ordre dépasse en effet de beaucoup la simple conception de la marque verbale et figurative ou du choix de la police de caractères",
résume Christian Gartmann, Director Media Partner Relations & Marketing et responsable de la redésignation de Publicitas.

Le développement complet de la nouvelle image de marque a été confié à Scholtysik Niederberger Kraft (SNK), agence zurichoise de marque. "Une marque suscite des idées et des attentes chez les clients, les partenaires et le personnel", explique Carsten Scholtysik, le partenaire de SNK. "Les points du «P», les "dots", renvoient, par
association, aux aspects les plus différents du monde des médias: pixels, diodes, trame ou spots. La marque verbale évoque détermination, clarté et force. Noir sur blanc. Simultanément, l'écriture sans majuscule du nom de marque évoque la facilité de l'abord: chez Publicitas, des personnes communiquent d’égal à égal avec d’autres
personnes, personnellement et directement.

Le quotidien Blick, journal le plus vendu de Suisse depuis des décennies mais dont les ventes sont en net recul suite à l'apparition des nombreux gratuits Outre-Sarine, a fait l'objet d'un sérieux toilettage pour une nouvelle formule pleine de fraîcheur assortie d'une offre élargie. Fort de 56 pages en moyenne, Blick ne comprend dorénavant qu'un seul cahier mais deux premières page: en le faisant tourner verticalement sur lui-même, on obtient alors le seul journal de sport du pays.

Le nouveau Blick se veut simultanément un journal et un magazine, il décrit et explique non seulement avec des mots, mais avec des visuels et du graphisme, il met en évidence et exprime des sentiments, il publie les meilleures photos et parle tous les jours de la vie des gens dans ses reportages. Il divertit dans sa section people et se fait pratique dans la partie life. Ses concepteurs le veulent plus proche de ses lecteurs. On y trouve de nouvelles rubriques décoiffantes et les lecteurs alémaniques nostalgiques y retrouvent de vieilles connaissances: la pin up de la page trois ainsi que la fameuse coccinelle.


Nouvelle stratégie de distribution et de marque avec un gratuit du soir


Dès à présent, on peut obtenir Blick chez soi au petit-déjeuner: les abonnés des grands centres urbains de Suisse le recevront déjà entre 5 h. et 6 h.30. A cela s'ajoutent deux cent trente caissettes supplémentaires.


En parallèle à cette relance du journal Blick, la plateforme éponyme connaît une extension stratégique. Y figurent, à côté du quotidien Blick, le SonntagsBlick, plus fort tirage et plus large implantation des journaux dominicaux ainsi que blick.ch, site web le plus fréquenté avec une émission TV quotidienne sur internet et trois chaînes de radio sur le web.


Pour le démarrage en juin de l'Euro 08, la plateforme médias de Blick sera complétée par un journal gratuit du soir, Blick am Abend (titre de travail). Ce nouveau gratuit reprendra tous les éléments forts et ceux qui ont fait le succès auprès de ses lecteurs de heute qu'il remplacera. Ce nouveau journal sera réalisé par la rédaction actuelle de heute.


Cette plateforme médias de Blick propose déjà à ses lecteurs et utilisateurs ainsi qu'aux annonceurs de nouveaux et nombreux avantages incomparables. Les synergies nées de l'extension des médias existants et de la création de nouveaux canaux qui les complètent devraient à l'avenir augmenter l'avance prise par la plus puissante plateforme médias de Suisse. Ce faisant, Ringier espère renverser la vapeur et regagner ses parts de marchés concédées à Tamedia et à son gratuit 20 Minutes/20 Minuten.

Espérons pour Ringier que ce lifting contribue à regagner les parts de marché perdues. Si tel n'est pas le cas, ce pourrait être la dernière opération chirugicale du pionnier helvétique du journalisme de boulevard.

Le portail swissworld.org s'adresse en huit langues à un public étranger désireux de s'informer sur les particularités de la Suisse. Sa vision "officielle" pris de la Suisse signale son ouverture et son envie de dialoguer. Le site Web propose des informations actualisées en permanence sur des sujets tels que la géographie, l'histoire, la population, la culture et le système politique de la Suisse. Le portail se veut ainsi un ouvrage de référence multimédia sur la Suisse dans tous ses aspects.

«Mots-clés suisses» permet d'accéder aux nombreuses informations figurant sur le site de manière imagée via des tags dont la taille varie en fonction de leur popularité. Toutes les images de la galerie peuvent dorénavant être envoyées sous la forme de cartes postales électroniques. Le domaine «Ressources» propose toute une série de DVD intéressants, d'animations Flash et de fiches traitant de la Suisse. Et grâce au Blog suisse, les écrivains amateurs du monde entier peuvent tenir leur blog sur notre plateforme et échanger à l'échelle internationale leurs expériences sur ou avec la Suisse.

Les sept participants au concours organisé en ligne qui auront le plus contribué à l'amélioration des liens de swissworld.org, entre le 1er août et le 30 novembre 2007, seront récompensés par un voyage d'études de 5 jours en Suisse.

«Story Suisse» raconte dix histoires à succès que Présence Suisse a créées comme base de ses activités à l'étranger. Ces histoires illustrent les particularités, valeurs et réalisations qui font de la Suisse un pays unique au monde. 

Présence Suisse a été créée en l'an 2000 par le Conseil fédéral et le Parlement afin de renforcer et de coordonner la présence de la Suisse à l'étranger. L'organisation a pour objectif de diffuser une image authentique, originale et vivante de notre pays. Présence Suisse s'acquitte de cette mission en réalisant des projets à l'étranger, en recevant des délégations étrangères et en fournissant des moyens d'information sur la Suisse. Infos: www.swissworld.org