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Le blog de Mathieu Janin

Raiffeisen, principal sponsor helvétique de la relève des sports de neige

Raiffeisen développe son engagement dans les sports de neige suisses. Le groupe bancaire soutient désormais 10 fédérations régionales. Elle s'affirme ainsi comme le principal sponsor de la relève des sports de neige.

Dans le domaine du ski alpin, Raiffeisen continue à soutenir Silvan Zurbriggen, Beat Feuz, Marianne Abderhalden et Diego Züger. Elle a en outre entamé une collaboration avec Lara Gut. Raiffeisen, troisième groupe bancaire de Suisse, a déjà prolongé jusqu'en 2011 son contrat avec Swiss-Ski.

La Banque renforce maintenant son engagement en ski alpin. Raiffeisen collabore dorénavant avec Lara Gut. Ce partenariat avec la skieuse tessinoise âgée de 17 ans permet à Raiffeisen d'offrir à cette jeune sportive dynamique une perspective à long terme et de lui faciliter, ainsi qu'à son équipe, l'accès aux podiums. La possibilité de conclure une collaboration à long terme avec les jeunes espoirs du ski suisse répond à la volonté de Raiffeisen de se positionner comme le plus important sponsor de la relève des sports de neige en Suisse. Raiffeisen poursuit par ailleurs sa collaboration avec Silvan Zurbriggen, Beat Feuz, Marianne Abderhalden et Diego Züger.

Collaboration avec les fédérations régionales

Conformément à sa stratégie d'enracinement local, Raiffeisen développe en outre son engagement en faveur des fédérations régionales de sport de neige et de la relève. Le groupe bancaire soutient dix fédérations régionales et s'affirme ainsi comme le principal sponsor de la relève des sports de neige en Suisse.

Outre ces futurs talents, Raiffeisen soutient des athlètes de haut niveau dans d'autres disciplines des sports de neige. En ski acrobatique, Raiffeisen soutient maintenant Thomas Lambert en plus d'Evelyne Leu. Le contrat avec la snowboardeuse Fränzi Mäegert-Kohli a également été reconduit. Raiffeisen sponsorise aussi Simon Hallenbarter, le meilleur spécialiste actuel du biathlon en Suisse.


James Bond abandonne le Martini pour Coca-Cola Zéro

Coca-Cola annonce un partenariat mondial entre Coca-Cola zero et Sony Entertainment pour la 22ème aventure deJames-Bond, "Quantum of Solace". A l'occasion de ce partenariat, Coca-Cola zero lance une vaste campagne promotionnelle pour les consommateurs avec des prix attractifs pour tous les fans de James Bond en Suisse."Nous nous réjouissons d'ores et déjà de notre collaboration mondiale pour "Quantum of Solace", dit Alessandra Nicoletti, Group Brand Manager chez Coca-Cola. "Etant donné que le régisseur est Suisse et que l'adversaire de James Bond est Suisse lui-aussi, ce nouveau film revêt une importance particulière pour la Suisse". Selon elle,  Coca-Cola zero convient parfaitement au plus célèbre agent secret du monde.

Il s'agit du premier partenariat d'envergue pour Coca-Cola zero depuis son lancement en Suisse en 2007. C'est pourquoi Coca-Cola zero lance une campagne de promotion nationale pour les consommateurs et tirera au sort à partir de la semaine 37 des prix attractifs tous les jours à 0.07 heures, dont des tickets de cinéma pour le nouveau James Bond, des jeux PC "Quantum of Solace" et, une fois par semaine, des téléviseurs Sony LCD. Les codes gagnants se trouveront sous les bouchons des bouteilles en PET de 0,5 L et au verso des étiquettes en
verre de 0,33 L de Coca-Cola zero. Tout le monde pourra participer sur www.coca-colazero.ch et www.coke.ch ou via SMS. La campagne sera supportée par des spots télévisés, des bandeaux publicitaires en ligne et le nouveau site Internet www.coca-colazero.ch. Cette action promotionnelle pour les consommateurs durera jusqu'en semaine 46.

La première mondiale de "Quantum of Solace" aura lieu le 29 octobre à Londres respectivement le 4 novembre en Suisse, le film pourra ensuite être visionné dans les salles suisses.

Coca-Cola zero a été lancé sur le marché suisse en 2007. Selon le communiqé de presse de Coca-Cola, cette boisson compte parmi les lancements de produits les plus réussis de Coca-Cola au cours de ces 20 dernières années en Europe. Depuis 2008, Fanta zero et Sprite zero sont venus compléter la gamme des boissons sans sucre de Coca-Cola. Selon des sondages récents, un Suisse sur cinq consomme au moins une boisson light  une fois par semaine. Le fabricant de  boisson affirme que, avec le lancement de boissons rafraîchissantes sans sucre, la marque mythique américaine répond aux tendances et aux attentes des consommateurs qui souhaitent
un style de vie sain et une alimentation équilibrée.

Conclusion d'un accord de sponsoring entre green.ch et Ottmar Hitzfeld

green.ch annonce aujourd'hui l'engagement d'Ottmar Hitzfeld comme partenaire de sponsoring. Dans le cadre de ce partenariat, Ottmar Hitzfeld assumera le rôle d'ambassadeur publicitaire et se mettra à disposition lors d'événements réunissant des partenaires et des clients. La collaboration entre green.ch et Ottmar Hitzfeld commence
immédiatement et dure jusqu'à la fin juin 2010. Un premier événement avec Ottmar Hitzfeld, la Journée des Partenaires 2008 de green.ch, aura déjà lieu le 24 septembre à la Halle Trafo de Baden (AG). Les parties ont convenu de ne pas divulguer les conditions exactes de ce partenariat de sponsoring.
Franz Grüter, P.D.G. de green.ch, se déclare très heureux que les négociations avec Ottmar Hitzfeld aient abouti: "Avec Ottmar Hitzfeld, nous avons pu gagner un partenaire de sponsoring qui représente idéalement les valeurs de notre entreprise. Il se distingue par un comportement parfaitement professionnel et sérieux ainsi qu'une grande crédibilité et fiabilité. Or ce sont justement là les attributs qui font de green.ch un partenaire de prédilection pour
les PME."

D'ici la fin 2008, green.ch prévoit trois autres manifestations en plus de la Journée des partenaires. Les dates exactes en seront communiquées ultérieurement.

La collaboration avec l'entraîneur national suisse commence immédiatement et dure, dans un premier temps, jusqu'à la fin juin 2010. Les parties ont convenu de ne pas divulguer les conditions de leur accord.

Nouvelles directives de l'OFCOM sur la publicité et le parrainage

L'Office fédéral de la communication (OFCOM) actualise ses directives sur la publicité et le parrainage. Publiées sur l'internet, celles-ci expliquent la manière dont l'OFCOM traite les questions de publicité et de parrainage. Elles s'adressent aux spécialistes de la radio et de la télévision, pour lesquels elles constituent un outil de travail au quotidien.

L'OFCOM a actualisé sa pratique en matière de publicité et de parrainage, en s'appuyant notamment sur les expériences réalisées depuis l'entrée en vigueur de la nouvelle loi sur la radio et la télévision (LRTV) et de l'ordonnance y relative (ORTV). Ces nouvelles directives remplacent celles de 1999, dont certains points avaient déjà été adaptés à la nouvelle législation en 2007.

Les directives sont conçues comme un outil de travail destiné aux spécialistes de la publicité et du parrainage dans le domaine de la radio et de la télévision. Elles ne forment pas un nouveau droit, mais précisent certaines notions juridiques et certaines dispositions légales, tout en indiquant comment l'OFCOM prendra dorénavant ses décisions au sujet de questions spécifiques. L'office entend ainsi créer les conditions nécessaires à une application prévisible et équitable des dispositions légales.

Les règles concernant le parrainage d'émissions de très courte durée ont par exemple été précisées et en partie nouvellement définies. Il en va de même pour le parrainage en cas de coproduction avec des tiers et les conditions relatives à la déclaration du placement de produits.

Les directives réglementent désormais aussi la publicité, par exemple les questions liées à la durée maximale de publicité autorisée, au placement des interruptions publicitaires et aux contenus publicitaires sensibles, comme les boissons alcoolisées ou les médicaments. 

Les directives  seront actualisées chaque année. Infos: www.bakom.admin.ch


Swisscom ne sponsorisera plus le football helvétique. Fin de la coopération avec l'Union Suisse de Footballd après l'Euro 08

Le géan bleu ne prolongera pas son contrat de parrainage de l'USF et perdra donc le privilège d'offrir son nom à la Swisscom-Cup. Conséquemment, elle renoncera également à sponsoriser notre équipe nationale.
Selon Sepp Huber, porte-parole de Swisscom, interrogé par le quotidien économique gratuit Cash Daily, Swisscom s'intéressait à prolonger le contrat mais le rapport prix-prestation du parrainage ne correspondait plus à ses attentes. Sans révéler de chiffres malheureusement;-)

L'USF désirait doubler les revenus de sa Coupe de 1 à 2 millions. Mais ce dédoubement de recettes  semble ne pas être très réaliste: l'agence Sportart, chargée de commercialiser les droits de la coupe a résilié son contrat et l'USF a dû engager son concurrent IMG pour se charger de cette tâche.

Selon Cash Daily, le montant nécessaire pour parrainer l'équipe suisse aurait également doublé et se monterait actuellement à 1 million de francs. Trop d'argent – même pour le géant bleu qui nous a pourtant habitué à investir beaucoup d'argent dans le développement de son image de marque dans le public.


Soutien communicatif de Castrol lors de l’Euro 08. Prise en main des relations médias à l’échelle helvétique

L'agence de Suisse centrale Dr. Peter P. Knobel AG prend en main les relations médias des activités de sponsoring de Castrol dans le cadre de la coupe européenne de football. Castrol est un producteur global d’huile de moteur et de lubrifiants. L’entreprise sera le sponsor événementiel officiel de l’Euro 08. Des mesures RP ciblées contribueront à transformer cet investissement  en succès, selon le communiqué de l’entreprise du président de l’Alliance Suisse des Agences de Relations Publiques.L’engagement mondial de Castrol en tant que sponsor de l’Euro 08 est coordonné par les experts en sponsoring sportif du réseau international  Hill & Knowlton dont Peter Knobel est affilié.

Ce mandat comprend le positionnement fédéral du nouvel ambassadeur de la marque Othmar Hitzfeld, mais également l’outil d’analyse „Castrol Performance Index“. Un indicateur spécialement créé par la marque pour analyser les différents match et joueurs. Ce genre d’outils était jusqu’à présent uniquement réservé aux entraîneurs. Dorénavant, grâce à Castrol, le grand public en bénéficiera. 

Publisuisse et Perron8 s'accordent concernant l'Euro 08

Selon Com-IN magazine, Publisuisse et la société biennoise Perron8 se sont accordées sur une collaboration relative à la commercialisation de la publicité screen de l’UBS ARENA à l’occasion de l’UEFA EURO 2008TM. En vertu de cet accord, Publisuisse pourra soumettre des offres nationales et régionales à la branche publicitaire suisse dans les 17 arènes. Tous les détails suivront à la fin du mois d’aoûtsource: www.cominmag.ch