Romandie.com
  
Créer un blog | Noter ce blog | Signaler un abus
 
| Autre blog ? >>  

Le blog de Mathieu Janin

Attack of the Buzz : La génération C sous les feux de la rampe au cinéma Capitole de Lausanne


Près de 300 personnes (essentiellement des aficionados de la communication 2.0) se sont déplacées hier dès 17h au cinéma lausannois Capitole pour la première du film promo-explicatif « Attack of the Buzz » produit par le département Buzzilla de l’agence de communication numéro10.

Ce film de 30 minutes est le résultat d’un mixage par Tolga Dilsiz de 300 films américains de série B des années 50 agrémenté d’un commentaire anglo-saxon décrivant cette nouvelle forme de communication dite « dynamique » qui vient compléter –voire même sublimer – la communication dite « classique ».

D'après moi, cet événement résume  parfaitement bien la communication prônée par cette agence. Si le film quelque peu généraliste dont la trame était connue d’avance d’un public majoritairement professionnel, sa mise en scène fleurait bon la nostalgie des film américains de grand-papa. Et cela m’a personnellement rappelé de bons souvenirs.

J’ai également apprécié l’interview de Gilles Aebi qui a suivi la diffusion du film. Eminemment sympathique, le propriétaire de l’agence Numéro10 n’oppose pas l’ancienne communication classique à la nouvelle communication dynamique mais tend plutôt à marier les deux pour le meilleur. Selon lui, la communication 2.0 tend à dynamiser la communication classique qui sert de caisse de résonnance aux marques.   En effet, la communication dynamique doit énergiser la marque en travaillant sur le court terme.

Certains inconditionnels des nouvelles technologies de la communication seront peut-être déçu par cette vision très fédéraliste d’une communication plus efficace grâce au mariage du nouveau et de l’ancien. Pour ma part, j’ai apprécié. Et admire le fait que sponsors en grand nombre et quelque 300 personnes se soient déplacés à Lausanne pour une présentation relativement basique de ce qu’est la communication 2.0 et de l’agence qui s’est mise sous les feux de la rampe pour faire son auto-promotion et nous faire part de son savoir-faire en la matière. Ce moyen de promotion me rappelle quelque peu le publireportage classique revu à la sauce 2.0 et sublimé par des éléments visuels qui marquent nos esprits.

Intéressant et à suivre.

 PS: merci à Sandrine Szabo (et accessoirement à Twitter en tant que média) de m'avoir offert un billet VIP en gagant un concours organisé par l'agence Netinfluence. Personnellement, j'aurai eu de la peine à mettre la main au porte-monnaie pour visionner un film publicitaire.

Infos: www.attackofthebuzz.ch, www.buzzilla.ch


Ouverture de Buzilla, auto-proclamée première agence suisse dédiée aux nouvelles disciplines du buzz, viral et guerilla marketing

L’agence bilingue de branding et de communication classique numéro10, dirigée par les Romands Gilles Aeby et Valérie Pecalvel, annonce l’ouverture aujourd’hui de la première agence suisse entièrement dédiée aux  nouvelles disciplines du marketing dynamique: BUZZILLA de numéro10.
Déjà riche d’une expertise de plusieurs années dans les techniques du buzz, du viral et du guerilla marketing, cette agence bernoise entend ainsi offrir à ses clients une vraie valeur ajoutée. Et optimiser les synergies entre les campagnes de communication classique et les campagnes de marketing dynamique. Une réponse aux nouvelles attentes des clients confrontés à des marchés de plus en plus encombrés.

L’environnement des marques est en pleine mutation. Les marchés sont saturés d’innovations. Le paysage médiatique est éclaté et inondé par des milliers de sites web, magazines, chaînes TV et radio. Pour émerger dans ce contexte d’encombrement généralisé, les marques doivent impérativement combiner publicité traditionnelle et nouvelles techniques de marketing. Spécialisée en communication classique et experte en branding et repérage des tendances, numéro10 s’est également distinguée ces dernières années par des opérations buzz et guerilla très médiatisées (Qui ne se rappelle pas des opérations photographiques du catalogue de La Redoute sur la Place du Flon à Lausanne mettant en scène un public très dévêtu en plein hiver? et les retombées médiatiques qui en suivirent). Forte de cette expertise, l’agence a décidé  d’innover, en créant la première structure suisse réservée aux techniques dynamiques. Son ambition? Energiser les marques de manière à renforcer leur visibilité, leur connexion avec les consommateurs et accélérer ainsi leur croissance sur le marché.

Avec la création de BUZZILLA, une structure entièrement dédiée aux techniques de marketing dynamique – buzz, guerilla, viral & influential marketing – l’agence bernoise numéro10 propose une nouvelle approche de la communication, qui contribuera certainement à faire évoluer les modes de pensée traditionnels.

BUZZILLA de numéro10 met à la disposition de ses clients un planning stratégique, une équipe créative, des techniciens multimédia, un team logistique et des spécialistes RP qui aident à agir dans l’univers du bouche-à-oreille en proposant des solutions de communication modernes, originales, décalées et énergiques, combinant la force de l’influence à l’étendue du viral, dans la rue comme sur internet.
 
Autre nouveauté: BUZZMAKER, une plateforme interactive, qui réunit une communauté triée sur le volet de personnalités influentes et actives, qui aiment repérer et décrypter les tendances, partager leurs découvertes, nouer un dialogue avec leur réseau sur divers thèmes tels la culture, la musique, la mode, le design, les nouvelles technologies, les loisirs, le web, les voyages, l’automobile, etc. Ces consommateurs pourront participer à certaines opérations buzz de BUZZILLA. En échange, ils se verront accorder divers privilèges. La communauté BUZZMAKER met ainsi en lien les consommateurs influents et les marques et leurs campagnes buzz. Une démarche actuellement unique en Suisse selon buzilla. Infos: www.buzzilla.ch

Séjour de rêve à gagner: Swisscom et le gratuit 20 Minutes à la recherche du plus beau ventre helvétique

Toujours à la recherche de médiatisation, nul doute que bon nombre de romands participeront à cette nouvelle action de "reality communications" lancée conjointement par Swisscom et 20 Minutes. Après les plus belles fesses de Suisses nous aurons bientôt droit au ventre 1811 le plus original. Une stratégie intéressante pour alimenter le "buzz" et faire gratuitement parler du service de renseignements de Swisscom mis à mal par la concurrence, 1818 en tête. Vous connaissez un ventre qui aime être photographié ? Alors envoyez sa photo – avec un peu de chance, vous pourrez remporter un voyage à New York, Londres ou Hambourg! Il reste toutefois un petit obstacle à franchir: ce n’est pas forcément le ventre le plus ferme qui sera récompensé, mais celui qui sera présenté de la manière la plus drôle et la plus originale. Amusez-vous bien et bonne chance avec le 1811. Si votre photo est sélectionnée pour la finale, les lecteurs de 20minutes désigneront le vainqueur lors d’un vote online. Le jury de 20minutes présentera le 31 octobre les photos de ventre les plus originales sur ce site. Les lecteurs de 20minutes auront la possibilité de voter pour le plus beau ventre 1811 jusqu’au 5 novembre 2007. Infos: www.renseignements.20minutes.ch www.swisscom.ch

campagne www.romandiemax.ch: Essai de buzz autour de romandiemax


LE MARCHE B TO B romand n'est pas encore très habitué à goûter aux joies et aux énervements (lorsque vous vous loguez sur un des sites de la campagne  cités ci-après pour la nième fois et que vous visionnez le même clip pour la nieme fois!) des campagnes orchestrées de buzz et de marketing viral. L'agence lausannoise Tasmanie s'est lancé dans le créneau, historiquement réservé aux campagnes grand-public pour vendre les performances de la combinaison Romandiemax aux agences et aux annonceurs helvétiques. Cette campagne de buzz construite autour de 3 spots parodiant la publicité lessivière tend à démontrer que l'éditeur Ringier Romandie est capable de parler le même langage que ses clients publicitaires en intégrant les nouveaux médias dans sa communication.

En décembre 2005, le lancement de la combinaison RomandieMAX, groupant L’Hebdo, L’Illustré et TV8,
empruntait le langage lessivier pour vendre ses performances aux annonceurs et aux agences. Les actions
qui ont soutenu la communication durant les mois écoulés (envoi d’un baril et de lingettes par exemple)
ont contribué aux excellentes performances obtenues par RomandieMAX face à la concurrence. Ces
résultats ont montré que ce langage différenciateur avait atteint sa cible et, que tant les annonceurs que
les agences, appréciaient cette digression. RomandieMAX devenait une marque.

Pour renforcer cette marque et rester dans le Top of Mind des annonceurs et des agences, Tasmanie a
alors proposé à Ringier Romandie d’exploiter la sympathie qui s’était créée autour de celle-ci et de créer
une icône, le Professeur MAX, inventeur de la formule, en le mettant en scène dans des démonstrations
« produits » farfelues.

Le 1er épisode de la saga du Professeur MAX, un spot intitulé « Professeur MAX contre les trous
d’argent », sera diffusé sur le net (www.romandiemax.ch) dès la rentrée de septembre. Parallèlement aux
e-mailings que recevront les clients de Ringier Romandie, il sera visible également sur les sites
professionnels www.cominmag.ch, www.persoenlich.com, www.werbewoche.ch et même sur
www.youtube.com. Un concours sera proposé à chaque épisode aux agences et aux annonceurs qui
recevront alors les informations nécessaires pour visionner les épisodes suivants. Plusieurs prix alléchants
seront tirés au sort parmi celles et ceux qui auront suivi la saga du Professeur MAX jusqu’au bout.
Selon ses concepteurs, nul doute que la campagne de marketing viral B to B articulée autour de 3 spots, que l’agence Tasmanie a développée pour son client, bénéficiera d’un impact fort auprès des professionnels de la publicité.