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Le blog de Mathieu Janin

James Bond abandonne le Martini pour Coca-Cola Zéro

Coca-Cola annonce un partenariat mondial entre Coca-Cola zero et Sony Entertainment pour la 22ème aventure deJames-Bond, "Quantum of Solace". A l'occasion de ce partenariat, Coca-Cola zero lance une vaste campagne promotionnelle pour les consommateurs avec des prix attractifs pour tous les fans de James Bond en Suisse."Nous nous réjouissons d'ores et déjà de notre collaboration mondiale pour "Quantum of Solace", dit Alessandra Nicoletti, Group Brand Manager chez Coca-Cola. "Etant donné que le régisseur est Suisse et que l'adversaire de James Bond est Suisse lui-aussi, ce nouveau film revêt une importance particulière pour la Suisse". Selon elle,  Coca-Cola zero convient parfaitement au plus célèbre agent secret du monde.

Il s'agit du premier partenariat d'envergue pour Coca-Cola zero depuis son lancement en Suisse en 2007. C'est pourquoi Coca-Cola zero lance une campagne de promotion nationale pour les consommateurs et tirera au sort à partir de la semaine 37 des prix attractifs tous les jours à 0.07 heures, dont des tickets de cinéma pour le nouveau James Bond, des jeux PC "Quantum of Solace" et, une fois par semaine, des téléviseurs Sony LCD. Les codes gagnants se trouveront sous les bouchons des bouteilles en PET de 0,5 L et au verso des étiquettes en
verre de 0,33 L de Coca-Cola zero. Tout le monde pourra participer sur www.coca-colazero.ch et www.coke.ch ou via SMS. La campagne sera supportée par des spots télévisés, des bandeaux publicitaires en ligne et le nouveau site Internet www.coca-colazero.ch. Cette action promotionnelle pour les consommateurs durera jusqu'en semaine 46.

La première mondiale de "Quantum of Solace" aura lieu le 29 octobre à Londres respectivement le 4 novembre en Suisse, le film pourra ensuite être visionné dans les salles suisses.

Coca-Cola zero a été lancé sur le marché suisse en 2007. Selon le communiqé de presse de Coca-Cola, cette boisson compte parmi les lancements de produits les plus réussis de Coca-Cola au cours de ces 20 dernières années en Europe. Depuis 2008, Fanta zero et Sprite zero sont venus compléter la gamme des boissons sans sucre de Coca-Cola. Selon des sondages récents, un Suisse sur cinq consomme au moins une boisson light  une fois par semaine. Le fabricant de  boisson affirme que, avec le lancement de boissons rafraîchissantes sans sucre, la marque mythique américaine répond aux tendances et aux attentes des consommateurs qui souhaitent
un style de vie sain et une alimentation équilibrée.

Communication à valeur ajoutée à l'exemple du fabricant zurichois de sacs Freitag

Chris Gray, habitant de Manchester (GB) et vainqueur du concours de design de bâche de camion organisée par la société suisse Freitag, est un homme heureux. Il vient de damer le pion à 2'999 autres participants avec son projet de camion faisant la navette entre deux destinations comme sur une balançoire géante.  Désormais, cette illustration sillonnera les routes durant cinq ans, afin d'obtenir la patine nécessaire à la fabrication des célèbres sacs recyclés. Mais l'histoire ne s'arrête pas là. En 2013, ce modèle unique descendra de son véhicule hôte pour se voir découper en petits rectangles qui donneront naissance à une série limitée de sacs Freitag.

Cette campagne me semble particulièrement bien pensée puisque chaque étape de fabrication est subtilement médiatisée. L'annonce du concours de design, les résultat du palmarès, l'annonce d'un concours grand public qui permettra au premier passant qui verra le désormais célèbre camion de gagner un sac, pour autant qu'il ait préalablement envoyé une photo numérique de sa prise à l'adresse contest@freitag.ch

Difficile de faire mieux dans ce domaine. L'ensemble des étapes de ce projet pourtant purement commercial sont mises en scène et valorisées médiatiquement. Reste encore à voir si les médias joueront ce jeu jusqu'en 2013. Dans tous les cas, c'est un excellent exemple de communication intégrée qui valorise l'image d'une marque suisse non conventionnelle.

Infos: www.freitag.ch; www.20minutes.ch rubrique showroom 


Publicité sur internet : 27% d'économies grâce aux campagnes à la conversion

Une étude webmarketing quantifie les économies obtenues par une campagne à la conversion (transformation
d'un visiteur en un client), par rapport à une campagne au clic.

Virtua, selon ses dires seule société en Suisse romande certifiée "Google Adwords Professional Company", a initié une étude auprès de cinquante des
clients dont elle gère les campagnes webmarketing, dans des domaines aussi variés que l'automobile (Honda), les rencontres (Swissfriends),
l'emploi (Interiman), la photo (Photocolor), et bien d'autres encore.

Selon les résultats de cette étude, l'optimisation d'une campagne web vers la conversion permet d'économiser 27% de budget par rapport aux
campagnes web traditionnelles basées sur le coût par clic. L'objectif ultime d'un site web est de convertir ses visiteurs. La
conversion peut revêtir des réalités bien différentes : la fidélité pour un blog, l'inscription à une newsletter pour un site
d'information, l'acte d'achat pour un site de e-commerce... Jusqu'à présent, les campagnes à la conversion étaient souvent pressenties
comme préférables aux campagnes au clic. Aujourd'hui, l'étude de Virtua démontre clairement, chiffres à l'appui, que cette théorie est
exacte et que, de plus, elle est nettement plus rentable pour l'annonceur.

Gagner plus en dépensant moins
Dans de trop nombreux cas encore, le succès d'une campagne s'apprécie en fonction du nombre de clics obtenus. En effet, les
campagnes traditionnelles visent à maximiser le nombre de clics, sans se soucier d'autres facteurs nettement plus décisifs, comme le temps
moyen passé sur le site, ou le nombre de conversions engendrées par la campagne.

Une bannière, aussi belle soit-elle, peut générer énormément de clics, sans que cela n'entraîne forcément de conversions. Vérifier,
jour après jour, l'adéquation entre la thématique d'une campagne et les sites qui la diffusent permet d'optimiser le budget de la
campagne.

De la même façon, le mot "travail" et le mot "emploi", dans une campagne par achat de mots-clés portant sur ces thèmes, peuvent
très bien obtenir d'excellents taux de clics, sans pour autant générer un nombre de conversions comparable. En privilégiant les
mots-clés qui réalisent davantage de conversions, la campagne devient plus efficace, et permet, à nombre de conversions égal, d'économiser
27% du budget, selon les résultats de l'étude conduite par Virtua. Infos: www.virtua.ch

HP consacre 300 M$ à sa campagne Print 2.0

La division Imaging et Printing de HP concentre sa nouvelle campagne marketing sur le développement de l’impression 2.0. Constatant que près de la moitié des impressions  réalisées le sont à partir du web, HP compte prendre le leadership auprès des entreprises, micro-entreprises, particuliers et réseaux de distribution. HP, qui a annoncé divers partenariats avec Disney, Yahoo, Snapfish, Flickr ou encore Meijer, investit dans le même temps 300 M$ dans une campagne de communication mondiale, à laquelle prennent part la chanteuse et créatrice de mode Gwen Stefani, le surfeur et chef d’entreprise Jake Burton Carpenter et la designer Paula Scher. Dans le cadre de cette campagne plurimédia, élaborée avec Goodbye Silverstein & Partners, la nouvelle signature d’HP "What do you have to say ?" invite le public à exprimer sa créativité.

Infos: www.hp.com