En dépit de la situation économique difficile actuelle, sept entreprises suisses sur dix ont l'intention de maintenir leur budget communication, voire de l'augmenter. Selon le sondage réalisé par Farner Consulting, 68% des sociétés interrogées ont répondu dans ce sens, comme il ressort d'un communiqué publié jeudi.L'indice est identique à celui de 2003. 2007 avait été une année record avec un indice de 92, a rappelé Farner.Les directions seront prudentes dans l'établissement de leur budget communication, mais elles attribuent toujours à ce domaine une place de choix. La tendance pour les dépenses de communication reste légèrement positive sur sept ans.
Migros jouit de la meilleure réputation parmi les dix plus grandes entreprises suisses. Le géant orange arrive en tête du classement, devant Nestlé et Novartis.
Le géant orange augmente son niveau de réputation de 6,45% par rapport à l'année passée, selon l'étude "Global Pulse 2008" réalisée dans 27 pays par l'institut de recherche américain Reputation Institute, en collaboration avec l'Universita della Svizzera italiana pour le volet suisse, a indiqué cette dernière mardi.
L'UBS, qui se classe dernière, enregistre une forte baisse de réputation de 13,8%, de même que Roche (-10%) et Zurich Financial Services (-7,5%). Swiss Life (-1,1%) et Credit Suisse (-0,7%) se tirent en revanche de la période actuelle de turbulences sans trop de dégâts.
Au classement global, comprenant 600 grandes entreprises, Migros se positionne au dixième rang. Toyota se classe première, suivie de Google et Ikea. L'étude, conduite pour la troisième fois, prend en compte, entre autres critères, la confiance, l'impression positive, l'innovation et l'engagement social.
Lu ce matin dans la presse que notre administration fédérale avait dépensé 69,2 millions de francs pour ses relations publiques en 2007. Selon la brêve de 20 minutes, les départements de Micheline Calmy-Rey et de Pascal Couchepin ont déboursé 11 millions de francs chacun. A l'autre bout de l'échelle, Samuel Schmid n'a dépensé "que" 3,5 millions pour le département fédéral de justice et police. Les relations publiques représentent 237 postes de travail.
Commentaire très intéressant de Klaus J. Stöhlker dans son blog sur le sujet.
Edipresse l'annonçait en grande pompe dans La dernière édition du Matin Dimanche et 20 Minutes contre-attaquait deux jours après dans son édition d'aujourd'hui (trève pascale oblige). La guerre des gratuits enfle de plus en plus en Romandie et c'est la presse payante (principalement l'édition du Matin) qui en fait les frais.
Ces deux éditeurs romands luttent au coude à coude depuis leurs lancements respectifs. Si la palme d'or du plus grand tirage reste dans les mains du gratuit d'Edipresse (Le matin bleu), la médaille d'or de la plus grosse croissance revient à son concurrent 20 Minutes. Difficile donc de déclarer un titre vainqueur. Pour mémoire: Le Matin Bleu a été lancé plusieurs mois avant son concurrent 20 minutes. Les derniers chifres REMP ont été annoncé à grand fracas dans l'édition dominicale du Matin Dimanche dans un style journalistique qui fleure bon le publireportage et qui loue la performance de son petit frère gratuit.2 jours après c'est 20 minutes qui rebelottait dans un style identique. N'y a-t-il pas place pour de la véritable analyse de chiffres dans les médias romands?...Heureusement que les blogs existent
Résultat détaillés
Excellent dossier sur le sujet de la Radio Romande qui n'est pas impliquée dans cette guerre des gratuits
L'échange de communiqués et la guerre statistique entre ces deux fleurons du paysage internet romand ne contribue pas à élever l'image des médias électroniques et nuit à l'ensemble des sites romands car il démontre la faiblesse des systèmes actuels de mesure d'audience qui sont uniquement quantitatifs et ne prennent pas en compte les aspects qualitatifs liés aux internautes anonymes (en fait des adresses IP) passés sous la loupe.
La Suisse accuse déjà beaucoup de retard sur ses voisins européens, sans parler de l'Amérique, en matière de publicité en ligne. Ce genre de polémique contribue à creuser un peu plus le fossé publicitaire numérique car il remet en cause les méthodes de calcul de retour sur investissement publicitaire.
Il me paraît donc opportun de réfléchir à des méthodes de mesures plus élaborées qui prendraient en compte non pas seulement l'aspect quantitatif mais également qualitatif de l'audience et éviteraient, si elles sont suffisamment exhaustives, ce genre de polémiques qui discréditent les deux marques précitées ainsi que l'ensemble des sites internet romands et helvétiques.
Virtual Network conteste les chiffres publiés ce matin par la Télévision Suisse Romande, présentant son site tsr.ch comme le premier site média romand. Selon l'éditeur du site romandie.com qui héberge également ce blog, cromandie.com comptait en janvier 2008 18,5 millions de pages vues contre 11,15 millions pour tsr.ch selon les statistiques Net Audit Remp de janvier 2008.
Durant cette période Romandie.com a accueilli 50'000 visites de plus que son concurrent mais 83'000 visiteurs uniques de moins. Guerre des chiffres quand tu nous tient. Cette analyse nous indique qu' il est correct de communiquer que TSR.ch compte plus de visiteurs uniques que Romandie.com mais inexact de prétendre que TSR.ch est le premier site romand.
Voilà de quoi alimenter quelques articles supplémentaires et de se rappeler que chiffre à l'appui, on peut tout prétendre et son contraire.
