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Le blog de Mathieu Janin

Les 5 conseils pour optimiser vos relations presse sur Internet

D'après l'étude suisse (alémanique) "IAM-Bernet-Studie Journalisten im Internet 2009": les journalistes recherchent prioritairement les informations suivantes:
  1. Informations de contact (doivent être actualisées, avec fonctions, responsabilités, numéro de téléphone, heures d'ouverture du service, photographies des personnes concernées),
  2. Chiffres clés (les principaux chiffres devraient être mis en page dans un tableau et actualisés en temps réel),

  3. Informations de fond (expliquer brièvement les activités centrales, idéalement sous forme de "factsheet" afin que les journalistes puissent immédiatement trouver l'information qu'ils recherchent lorsqu'ils rédigent des "Info-Box" dans le cadre d'un article. 

  4. Publier les communiqués de presse en tant qu'archive, de façon chronologique sous forme de fichiers HTML (pas sous forme de .pdf ou de fichers MS-Word cachés et 

  5. Offrir un moteur de recherche rapide (uniquement à l'intérieur de la page du service de presse pour accélérer la recherche).

Si votre site intègre déjà ces conseils,bravo! Sinon, il vous reste encore du pain sur la planche afin d'optimiser les interactions de votre entreprise avec les journalistes. Une fois que ce sera fait, vous pourrez envisager la transformation de votre site et l'intégration d'outils participatifs (2.0), publication d'infosrmations sur Twitter et autre salle de presse interactive, à l'instar de ce qui se pratique dans les réseaux sociaux tels que " Communication romande".

(Source: bernetblog.ch

Changement de génération chez PubliGroupe : Philippe Pidoux devrait céder sa place à Hans-Peter Rohner à la tête de son conseil d’administration


Philippe Pidoux, président du conseil d'administration depuis de nombreuses années, se retirera lors de l’Assemblée générale 2009 – Hans-Peter Rohner, CEO du groupe, proposé comme successeur - Thomas Kaiser, CEO du secteur Digital & Marketing Services, nouveau directeur général adjoint de PubliGroupe à partir du 1er mai 2009

Dans le cadre de la planification de l’exercice 2009 et de la planification à moyen terme, le conseil d'administration de PubliGroupe, entreprise leader dans le domaine de la commercialisation de la communication commerciale en Suisse, a examiné de très près la situation actuelle du marché ainsi que les perspectives de l’entreprise. La publicité dans les médias imprimés, en Suisse comme à l’étranger, est tout particulièrement touchée par les effets de la crise financière actuelle sur l’économie réelle. Ainsi que le groupe l’a déjà communiqué, cela se manifestera de façon marquante au niveau des affaires de Media Sales, qui opère sous la marque Publicitas, tandis que les trois autres secteurs d'activité, Search & Find, Digital & Marketing Services et Custom Publishing se développent conformément aux attentes.


Compte tenu de ces développements et des perspectives du groupe, le conseil d'administration a décidé d'adapter les responsabilités au niveau du conseil d'administration et de la direction. Il entend en effet, pour une période limitée, regrouper les compétences décisionnelles déterminantes afin d’assurer que les voies de décision soient courtes et efficaces pendant la phase de transformation exigeante que traverse l'entreprise. A cette fin, le conseil estime que le CEO de PubliGroupe, Hans-Peter Rohner (55), doit également reprendre la présidence du conseil d'administration, succédant ainsi à Philippe Pidoux (65) qui se retirera à la fin de son mandat après avoir assumé cette responsabilité durant de nombreuses années. Le conseil d'administration proposera donc à la prochaine assemblée générale ordinaire du 29 avril 2009 d’élire Hans-Peter Rohner au conseil d'administration. Afin de satisfaire aux exigences de la Corporate Governance, Pascal Böni (41), membre du conseil d'administration, assumera la fonction de «Lead Director» pendant la durée du double mandat de Hans-Peter Rohner. Dans le cadre de l’adaptation continue des structures du groupe, le conseil d'administration a également décidé de réexaminer sa propre organisation, dans le sens d'une réduction du nombre de ses membres. Il renseignera sur ses conclusions avant la prochaine assemblée générale.


Gerhart Isler, membre du conseil depuis 2005, renonce à son mandat d'administrateur avec effet à fin 2008. Enfin, le conseil d'administration a nommé Thomas Kaiser (42), CEO du secteur d'activité Digital & Marketing Services, directeur général adjoint de PubliGroupe à partir du 1er mai 2009. En décidant cette nomination, le conseil d'administration reconnaît non seulement les excellentes prestations de Thomas Kaiser lors de la construction et de la mise en place du segment Digital & Marketing Services dont il conservera la responsabilité directe, mais souligne aussi l’importance de la digitalisation pour tous les secteurs d'activité de PubliGroupe.


le romand Jean-Claude Donzel classé au deuxième rang des portes-paroles...alémaniques

Cette excellente nouvelle tend à prouver qu'en communication, le talent est aussi important que le travail à long terme. Le romand exilé à Zurich Jean-Claude Donzel, figure amblématique de Sair-group, Swissair puis de Swiss remporte la deuxième place du classement publié par le Handelszeitung et le journal spécialisé "Schweizer Journalist". C'est la première fois q'un ressortisant romand accède au podium.




Le vainqueur de l'année est le porte-parole de la Banque Cantonale Zurichoise Urs Ackermann (pour la quatrième fois) 55 journalistes économiques alémaniques ont pris part au vote. Le principal perdant de cette édition est Christoph Zimmer, porte-parole de Tamedia qui passe de la 33e place à la 60e. Le palmarès complet est consultable sur le site de la Handelszeitung.

 


Maude Rivière, nouvelle voix de skyguide

Le 1er juillet, Maude Rivière assume la responsabilité du service de presse de skyguide, les services suisses de la navigation aérienne. Spécialiste de la communication, la nouvelle porte-parole de skyguide dirigera les relations médias et la communication externe. Le service de presse est rattaché à la communication d’entreprise.Agée de 30 ans, Maude Rivière a étudié le journalisme et les sciences politiques, ainsi que l’histoire de l’art, à l’Université de Zurich où elle a obtenu une licence ès lettres en 2003. Elle a ensuite acquis une vaste expérience professionnelle en tant que spécialiste de la communication et porte-parole de Bayer (Suisse) SA et de Winterthur Assurances. Maude Rivière prend la succession de Patrick Herr qui a quitté le service de presse de skyguide en mai après 7 ans de bons et loyaux services.


Changement au sein de la rédaction en chef de 24 heures

Rédacteur en chef adjoint au quotidien 24heures, Xavier Alonso, 38 ans, marié, 3 enfants, sera dès le 1er septembre prochain le nouveau correspondant parlementaire à Berne pour les quotidiens 24 heures et Tribune de Genève.

Il y rejoindra Romain Clivaz. Après neuf ans passés à divers postes à responsabilité (chef de la rubrique culturelle, chef de la rubrique vaudoise et de la rubrique locale lausannoise, rédacteur en chef adjoint), Xavier Alonso a manifesté son envie de relever un nouveau défi journalistique et de faire vivre la politique suisse depuis la capitale fédérale pour les deux quotidiens régionaux d'Edipresse.


Pour lui succéder en septembre, Federico Camponovo, 56 ans, marié, 2 enfants, est nommé rédacteur en chef adjoint de 24 heures. Chef de la rubrique vaudoise depuis 2005, Federico Camponovo a déjà été rédacteur en chef adjoint de 24 heures de 1989 à 1992 et de 1998 à 1999, avant de diriger la rédaction de l'Illustré de 2000 à 2004.


Le malaise journalistique entre communication et information

Entendu ce matin sur les ondes de Radio Chablais les explications de Dominique von Burg, président du Conseil (suisse) de la Presse s'exprimer sur le danger du filtrage des images avant diffusion dans le cadre de l'Eurofoot.

La suite de ses propos m'a moins convaincu et même quelque peu attristé. En effet, en écoutant ses dires, M. von Burg en viendrait presque à regretter le temps où les institutions se bornaient à informer au lieu de communiquer. Désormais, une armée de communicateurs s'évertuerait d' empêcher les journalistes d'accéder à l'infomation. Sa vision du métier ne rejoint pas la mienne. Combien de fois en effet nous évertuons-nous à faciliter l'accès journalistique à l'information. Les Spin Doctors ne se cachent pas forcément derrière les communicateurs. Attention à ne pas carricaturer. Même s'il est vrai que chacun prône sa vision des choses.

 Je vous offre ci-joint quelques définitions et explications sur l'amalgamme souvent fait entre communication et information:
http://eprofsdocs.crdp-aix-marseille.fr/Communiquer-et-informer-au-sein-de.html en guise de mise en bouche.

En lisant ces lignes, on comprend que l'information est unilatérale alors que la communication privilégie le dialogue. Pour ma part, je considère que l'établissement d'un dialogue entre les institutions et le 4e pouvoir que représente les médias est un progrès. Malheureusement, pour nous, communicateurs, ce n'est pas le discours que j'ai entendu ce matin sur les ondes de Radio Chablais.