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Le blog de Mathieu Janin

Attack of the Buzz : La génération C sous les feux de la rampe au cinéma Capitole de Lausanne


Près de 300 personnes (essentiellement des aficionados de la communication 2.0) se sont déplacées hier dès 17h au cinéma lausannois Capitole pour la première du film promo-explicatif « Attack of the Buzz » produit par le département Buzzilla de l’agence de communication numéro10.

Ce film de 30 minutes est le résultat d’un mixage par Tolga Dilsiz de 300 films américains de série B des années 50 agrémenté d’un commentaire anglo-saxon décrivant cette nouvelle forme de communication dite « dynamique » qui vient compléter –voire même sublimer – la communication dite « classique ».

D'après moi, cet événement résume  parfaitement bien la communication prônée par cette agence. Si le film quelque peu généraliste dont la trame était connue d’avance d’un public majoritairement professionnel, sa mise en scène fleurait bon la nostalgie des film américains de grand-papa. Et cela m’a personnellement rappelé de bons souvenirs.

J’ai également apprécié l’interview de Gilles Aebi qui a suivi la diffusion du film. Eminemment sympathique, le propriétaire de l’agence Numéro10 n’oppose pas l’ancienne communication classique à la nouvelle communication dynamique mais tend plutôt à marier les deux pour le meilleur. Selon lui, la communication 2.0 tend à dynamiser la communication classique qui sert de caisse de résonnance aux marques.   En effet, la communication dynamique doit énergiser la marque en travaillant sur le court terme.

Certains inconditionnels des nouvelles technologies de la communication seront peut-être déçu par cette vision très fédéraliste d’une communication plus efficace grâce au mariage du nouveau et de l’ancien. Pour ma part, j’ai apprécié. Et admire le fait que sponsors en grand nombre et quelque 300 personnes se soient déplacés à Lausanne pour une présentation relativement basique de ce qu’est la communication 2.0 et de l’agence qui s’est mise sous les feux de la rampe pour faire son auto-promotion et nous faire part de son savoir-faire en la matière. Ce moyen de promotion me rappelle quelque peu le publireportage classique revu à la sauce 2.0 et sublimé par des éléments visuels qui marquent nos esprits.

Intéressant et à suivre.

 PS: merci à Sandrine Szabo (et accessoirement à Twitter en tant que média) de m'avoir offert un billet VIP en gagant un concours organisé par l'agence Netinfluence. Personnellement, j'aurai eu de la peine à mettre la main au porte-monnaie pour visionner un film publicitaire.

Infos: www.attackofthebuzz.ch, www.buzzilla.ch


Une communication réussie pour des organisations non professionnelles

Le Forum suisse de la communication intégrée, qui a choisi cette année pour thème « La communication des organisations non professionnelles», se déroulera le 11 septembre 2008 à la Haute Ecole de gestion FHNW, à Olten. Et ce sera également la quatrième fois que, dans le cadre de ce forum, aura lieu la remise de l’Award Corporate Communications®.

 

Lors de ce forum, ce sont des professionnels de la communication expérimentés, venant d’organisations non professionnelles, des consultants et des professeurs de hautes écoles qui vont expliquer comment des organisations non professionnelles, en dépit d’un budget plutôt restreint et d’un nombre limité de collaborateurs, peuvent parfaitement communiquer avec succès.

En ouverture, le professeur Norbert Winistörfer, de l’Institute for Competitiveness and Communication ICC de la Haute Ecole de gestion FHNW, présentera le nouveau modèle de management de la communication. Puis, dans les quatre séminaires – particulièrement intensifs – qui suivront, les participants à ce forum recevront des outils concrets pour une communication intégrée réussie. Norbert Gabyrsch, président du comité de direction de wirDesign communications AG (D), indiquera ensuite les voies à suivre pour élaborer différentes stratégies de communication à l’usage des organisations. Roland Jeanneret, chef de la communication de la Chaîne du Bonheur Suisse traitera de la planification de la communication intégrée. Pour sa part, la directrice de la communication et de la recherche de fonds chez «Aids-Hilfe Schweiz», Silvia Schorta, abordera l’utilisation intégrée des instruments de la communication. Et Mark Zumbühl, directeur de la communication et de l’acquisition de fonds de Pro Infirmis, parlera du controlling des campagnes de communication intégrée. Pour de plus amples informations sur ce forum, ainsi que pour s’y inscrire: www.fhnw.ch/wirtschaft/weiterbildung/forum-kommunikation

Le conférencier invité à la remise de l’Award Corporate Communications® n’est autre qu’Andreas Herbst, directeur de «Communication and Fundraising» de Terre des hommes – aide directe à l’enfance meurtrie.  M. Herbst, qui a coopéré avec Publicité Suisse lors de l’attribution du Child Guardian Award à Terre des Hommes, a consacré son exposé au thème suivant: «Hilfe! Wettbewerbsdruck bei den Hilfswerken im gesättigten Markt» (Help! Pression de la concurrence sur les œuvres d’entraide, sur un marché déjà saturé;). Et c’est Simon Kopp, directeur d’études de Medientrainings MAZ, qui animera la cérémonie de remise des prix.


Communication à valeur ajoutée à l'exemple du fabricant zurichois de sacs Freitag

Chris Gray, habitant de Manchester (GB) et vainqueur du concours de design de bâche de camion organisée par la société suisse Freitag, est un homme heureux. Il vient de damer le pion à 2'999 autres participants avec son projet de camion faisant la navette entre deux destinations comme sur une balançoire géante.  Désormais, cette illustration sillonnera les routes durant cinq ans, afin d'obtenir la patine nécessaire à la fabrication des célèbres sacs recyclés. Mais l'histoire ne s'arrête pas là. En 2013, ce modèle unique descendra de son véhicule hôte pour se voir découper en petits rectangles qui donneront naissance à une série limitée de sacs Freitag.

Cette campagne me semble particulièrement bien pensée puisque chaque étape de fabrication est subtilement médiatisée. L'annonce du concours de design, les résultat du palmarès, l'annonce d'un concours grand public qui permettra au premier passant qui verra le désormais célèbre camion de gagner un sac, pour autant qu'il ait préalablement envoyé une photo numérique de sa prise à l'adresse contest@freitag.ch

Difficile de faire mieux dans ce domaine. L'ensemble des étapes de ce projet pourtant purement commercial sont mises en scène et valorisées médiatiquement. Reste encore à voir si les médias joueront ce jeu jusqu'en 2013. Dans tous les cas, c'est un excellent exemple de communication intégrée qui valorise l'image d'une marque suisse non conventionnelle.

Infos: www.freitag.ch; www.20minutes.ch rubrique showroom