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Le blog de Mathieu Janin

Face-lifting : Le brasseur Feldschlösschen modernise son identité graphique

La marque Feldschlösschen vient de moderniser son aspect visuel. A cette occasion, de légères modifications ont été apportées notamment à la griffe, au logo représentant le château et au design des bouteilles. La nouvelle identité visuelle sera implémentée dans le marché, par étapes, à partir de la mi-novembre. Désormais, l’entreprise Feldschlösschen Boissons SA utilisera le même logo que la marque de bière Feldschlösschen, complété par la mention Part of the Carlsberg Group.


Grâce à la modification de l’identité visuelle de la marque Feldschlösschen, celle-ci est davantage dans l’air du temps. «La nouvelle identité visuelle communique les valeurs de la marque Feldschlösschen avec un vent de fraîcheur, de modernité et de dynamisme», souligne Marlis Ackermann, directrice du service Marketing. «Elle renoue en même temps sans rupture avec la longue tradition de la marque Feldschlösschen. Feldschlösschen restera toujours reconnaissable du premier coup d’œil comme Feldschlösschen».


L’identité visuelle modifiée sera implémentée dans le marché, par étapes, à partir de la mi-novembre. En ce qui concerne les voitures de fonction, les camions et les camions frigorifiques, l’implémentation sera réalisée au moment de l’acquisition de nouveaux véhicules, déjà prévue pour l’année prochaine.


L’aspect visuel de la marque Feldschlösschen a subi au cours des 132 dernières années de multiples changements et adaptations à l'air du temps de chaque époque. La version utilisée jusqu’ici date de 1999.

Désormais, l’entreprise Feldschlösschen Boissons SA utilisera le même logo que la marque de bière Feldschlösschen, complété par la mention Part of the Carlsberg Group (Membre du Groupe Carlsberg).

Nouveau logo


Le lancement du nouveau Rivella jaune par 20 Minutes ne laisse personne indifférent

A moins d'être aveugle et sourd ou plus simplement allergique à la presse quotidienne gratuite, difficile d'échapper à la déferlante jaune qui a transformé hier le quotidien"20 Minutes" et son frère alémanique "20 Minuten" en ambassadeur de la marque historique de Rothrist. La presse (même gratuite) peut-elle se permettre ce genre d'opérations très lucratives sans se damner aux yeux de ses lecteurs? Marcel Kohler, directeur du titre s'est exprimé sur le sujet dans les colonnes du site spécialisé Persoenlich.com. Voilà ci-dessous quelques extraits et synthèse de ses dires en langue français, röstigraben oblige.Marcel Kohler estime que l'habillage de son titre n'est pas problématique dans la mesure où la rédaction n'a subi aucune incidence de l'opération. Chaque titre et non pas seulement la presse gratuite devrait se poser la question de savoir s'il peut innover en tant que support publicitaire et assumer pleinement son positionnement. L'idée de l'action revient à OMD, l'agence média de la marque Rivella. L'ensemble des annonceurs (annonceurs de rubrique exceptés) ont été préalablement informé. Le lectorat du quotidien gratuit a réagi à ce coup médiatique de façon différenciée, voire même polarisés (autant de louanges que de critiques). Le journal a attiré l'attention. D'autres opérations de ce type sont imaginables. Créatifs remuez-vous les méninges.

Swissprinters ordonne son architecture de marques

A partir du 1er septembre 2008, Swissprinters sera la marque faîtière de toutes les sociétés et  secteurs de services du Groupe Swissprinters. La nouvelle présentation harmonisée de la marque reflète la fructueuse coopération entamée en 2004 entre les sociétés NZZ Fretz AG, Ringier Print Zofingen AG, Zollikofer AG et Imprimeries Réunies Lausanne SA.

Fruit d’une coopération  entre les quatre principaux éditeurs du pays, l’éventail de prestations du Groupe a pu être étendu en continu et a permis à Swissprinters de devenir le principal centre de compétences d'Helvétie dans les secteurs Print, Premedia, Direct Marketing, Edition et Calendriers en Suisse, avec un chiffre d’affaires annuel d’environ CHF 360 millions. Dans les sites de St-Gall, Schlieren, Zofingue et Renens, un total de 1100 collaboratrices et collaborateurs  travailleront pour Swissprinters.

Depuis la fondation du Groupe en 2004, les sociétés NZZ Fretz AG, Ringier Print Zofingen AG, Zollikofer AG et Imprimeries Réunies Lausanne SA sont devenues une unité opérationnelle très puissante au service de ses actionnaires.  Le renforcement de la marque faîtière Swissprinters permet de souligner et d’ancrer dans les mœurs  cet esprit de communauté qui n'est pas si évident à développer lorsqu'on collabore soudainement au quotidien avec ses concurrents historiques.