Mon analyse de la guerre des statistiques internet entre romandie.com et tsr.ch
L'échange de communiqués et la guerre statistique entre ces deux fleurons du paysage internet romand ne contribue pas à élever l'image des médias électroniques et nuit à l'ensemble des sites romands car il démontre la faiblesse des systèmes actuels de mesure d'audience qui sont uniquement quantitatifs et ne prennent pas en compte les aspects qualitatifs liés aux internautes anonymes (en fait des adresses IP) passés sous la loupe.
La Suisse accuse déjà beaucoup de retard sur ses voisins européens, sans parler de l'Amérique, en matière de publicité en ligne. Ce genre de polémique contribue à creuser un peu plus le fossé publicitaire numérique car il remet en cause les méthodes de calcul de retour sur investissement publicitaire.
Il me paraît donc opportun de réfléchir à des méthodes de mesures plus élaborées qui prendraient en compte non pas seulement l'aspect quantitatif mais également qualitatif de l'audience et éviteraient, si elles sont suffisamment exhaustives, ce genre de polémiques qui discréditent les deux marques précitées ainsi que l'ensemble des sites internet romands et helvétiques.
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21 Février 2008 à 07:44 dans
- Opinion , statistiques
Le nombre de visites n'apparaît aujourd'hui pas comme un indice très révélateur de la popularité d'un site web et ne peut à mon sens désigner à lui seul le leader médiatique web pour une région comme la Romandie. Il serait bien plus intéressant de savoir combien de pages consulte chaque visiteur et combien de temps de lecture est consacré à chaque "page vue". De plus, ces visiteurs sont-il des fidèles du site ou proviennent-ils principalement des recherches sur les moteurs style Google (sans intérêt particulier pour le site hôte) ? Toutes ces données sont pourtant fournies par les outils d'analyse d'audience web. C'est pourquoi je ne comprends pas cette focalisation sur les simples "visites" et "pages vues" qui semblent d'un autre temps. En ce qui concerne le décompte des "visiteurs uniques", certains outils comme XiTi Analyzer prennent en compte d'autres paramètres que l'adresse IP pour déterminer si un visiteur est vraiment unique dans une période donnée (cookies, user agents, etc). Bien que cela ne soit pas du 100% exact, le niveau de précision se révèle déjà bcp plus significatif que l'adresse IP.
Posté par Blaise Reymondin — 28 Fev 2008, 12:02
En 2006 ils écrivaient cela... En Suisse romande, la page des médias la plus consultée est tsr.ch (60'000 visites par jour et près de 10 millions de pages lues chaque mois), suivie par romandie.com, lematin.ch et rsr.ch. http://www.tsr.ch/tsr/index.html?siteSect=200001&sid=6664544&cKey=1146156304000 Il fallait donc que Romandie.com reste derrière pour être cité.
Posté par Stefan Renninger — 24 Fev 2008, 19:36
Réponse également ici: http://www.cominmagazine.ch/?p=1696#comments
Posté par Stefan Renninger — 24 Fev 2008, 09:21
Ces études existent et sont des références dans notre marché : En effet, la société Net-Metrix propose plusieurs produits (Résultats qualitatifs et quantitatifs des audiences) et les professionnels savent parfaitement interpréter les résultats de ceux-ci et les utilisent depuis plusieurs mois. Voir : http://www.net-metrix.ch Pour le Net-audit qui suit le principe de la “balise” déposée sur le site éditeur, deux données sont reconnues et utilisables: les Visites et les Pages Vues. Pour les visiteurs uniques (VU), on s’appuiera plus volontiers sur les résultats de Net-Profile. En effet, il peut y avoir plusieurs personnes derrières un poste et les adresses IP (qui sont à la source de la comptabilisation de VU du Net-audit) sont pour beaucoup encore dynamiques, ce qui fausse les données. Dans son rapport d’audience, TSR.ch maîtrise parfaitement cela. Ils parlent bien de classement par VU en utilisant Net-Profile et bien de classement par Visites en utilisant Net-Audit. Le problème n’est pas sur les outils ou l’interprétation, c’est que TSR.ch a prétendu être le premier site média romand en termes de visites du Net-audit. L’affirmation est claire et ne peut pas laisser planer de doute. Seul bémol, ce résultat peut être obtenu uniquement en enlevant Romandie.com du classement. Il a donc fallu un stratagème et c’est le point que je souhaite voir clarifié. Ceci est primordial pour l’avenir de notre marché et je pense que l’industrie et le marché ont tout à y gagner.
Posté par Stefan Renninger — 24 Fev 2008, 09:09
Une mesure d'audience "qualitative" existe. Il s'agit de Net Metrix Profile disponible ici: (anti-spam), voir le site net-metrix point ch Mais le détail de l'étude n'est pas libre d'accès. Son intérêt réside dans le fait que l'étude ne compte pas les visiteurs uniques provenant de l'étranger et compte pour un seul visiteur unique un accès réalisé depuis la maison et le travail (ou autre access point).
Posté par DarkVador — 21 Fev 2008, 21:48