SMS publicitaire rémunéré: résultats des tests d'Orange Suisse
Orange a expérimenté en Suisse un concept d’insertion publicitaire dans les SMS afin de mesurer le potentiel de la publicité sur téléphone mobile dans les marchés européens. Le SMS est l'un des canaux les plus efficaces pour associer une marque à ses clients mobiles. De plus, le SMS n’est pas encore perçu comme intrusif et peut être consulté à tout moment par les utilisateurs mobiles.
Les clients d'Orange ayant choisi de participer à ce test ont bénéficié de remises sur leur facture en contrepartie de l’insertion de publicités dans les SMS entrants. La publicité était insérée dans la partie non utilisée du message, la capacité totale d’un SMS étant limitée à 160 caractères. «Le SMS représente potentiellement la plus grande perspective de publicité du monde mobile» estime Zohar Levkovitz CEO d’Amobee Media Systems. « Des milliards de SMS sont envoyés et reçus chaque jour, cela dépasse largement l’impact de tous les sites
Internet, TV, radio et journaux. Aucun média autre que le SMS n’atteint une telle audience dans sa globalité. »
Orange Suisse est persuadée que les publicités insérées dans les SMS interpersonnels ont plus de chance d’être lues car ils sont moins intrusifs que les SMS de tierces parties. La publicité dans les SMS permet également d’offrir aux utilisateurs le choix entre plusieurs types d’interaction : clic vers un site mobile, clic pour déclencher un appel ou bien pour télécharger du contenu. De plus grâce à la technologie d’Amobee, Orange peut cibler avec précision des zones géographiques spécifiques ou une heure d’envoi.
Selon Orange Suisse, les résultats, mesurés sur la durée des tests de 9 semaines, s’avèrent très positifs en termes de taux d’acceptation, de qualité de service, de taux de clics, de volume d’inventaire et d’impact sur la perception des marques. «C’est quelque chose de tout à fait innovant et nous sommes d’heureux d’être les premiers à
le tester» commente Fabrice Allegro, Vice President Marketing & Solutions chez Orange Suisse. «La publicité sur mobile crée de nouvelles opportunités pour les marques et leurs agences media tout en permettant à nos clients de consommer plus en payant moins ».
A propos d’Amobee Media Systems
Basé à Redwood City en Californie, Amobee Media Systems est la solution de publicité conçue pour operateurs
mobiles la plus déployée au monde. Elle leur permet d’insérer de façon dynamique de la publicité sur les mobiles,
quel que soit le type de format de service et de contenu mobiles tels que : le WAP, la vidéo, la musique, le SMS
et MMS ou bien les jeux. La solution complète délivrée par Amobee a été conçue pour faciliter le lancement de
campagnes mobiles pour le développement de l’image des marques et du taux d’interaction, tout en permettant
aux clients finaux de consommer plus en payant moins. La société a reçu le soutien financier de certains des plus
grands noms mondiaux de capital risque : Accel Partners, Sequoia Capital et Globespan, ainsi que de
l’investissement stratégique de deux opérateurs majeurs: Vodafone and Telefonica.
