Le lancement du nouveau Rivella jaune par 20 Minutes ne laisse personne indifférent
A moins d'être aveugle et sourd ou plus simplement allergique à la presse quotidienne gratuite, difficile d'échapper à la déferlante jaune qui a transformé hier le quotidien"20 Minutes" et son frère alémanique "20 Minuten" en ambassadeur de la marque historique de Rothrist. La presse (même gratuite) peut-elle se permettre ce genre d'opérations très lucratives sans se damner aux yeux de ses lecteurs? Marcel Kohler, directeur du titre s'est exprimé sur le sujet dans les colonnes du site spécialisé Persoenlich.com. Voilà ci-dessous quelques extraits et synthèse de ses dires en langue français, röstigraben oblige.Marcel Kohler estime que l'habillage de son titre n'est pas problématique dans la mesure où la rédaction n'a subi aucune incidence de l'opération. Chaque titre et non pas seulement la presse gratuite devrait se poser la question de savoir s'il peut innover en tant que support publicitaire et assumer pleinement son positionnement. L'idée de l'action revient à OMD, l'agence média de la marque Rivella. L'ensemble des annonceurs (annonceurs de rubrique exceptés) ont été préalablement informé. Le lectorat du quotidien gratuit a réagi à ce coup médiatique de façon différenciée, voire même polarisés (autant de louanges que de critiques). Le journal a attiré l'attention. D'autres opérations de ce type sont imaginables. Créatifs remuez-vous les méninges.
