La publicité radio-TV atteint-elle encore son public?
Karlheinz Kögel, propriétaire de TMC Thompson Media Control estime que la télévision ne correspond plus aux attentes des annonceurs car elle répond toujours à une logique de croissance des investissements publicitaires. En clair, Il faut payer plus pour atteindre de moins en moins de consommateurs en raison de l'errosion des taux d'écoutes. En Allemagne, 22,1 millions d'internautes surfent quotidiennement. La vidéo est en train de conquérir Internet. L'âge moyen de la population augmente chaque année. La moitié des consommateurs de demains seront âgés de plus de cinquante ans. la publicité télévisuelle ne doit donc plus se focaliser sur les jeunes qui la consomment de moins en moins.
M. Kögel nous présente quelques exemples de campagnes télévisuelles publicitaire allemandes très onéreuses qui n'ont pas atteint leurs objectifs pour étayer ses dires.
Pour bien fonctionner une publicité de marque doit répondre aux trois niveaux suivants: niveau émotionnel, rationnel et moral.
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22 Octobre 2008 à 09:52 dans
- Comdays 2008
