La télévision linéaire est-elle devenue obsolète?
Catherine Mühlemann, ancienne directrice de MTV Networks Allemagne et administratrice de Swisscom AG nous parle des tendances qui prévalent au sein du marché de la communication.
- Plus d'infrastructure - plus de plateformes - plus de contenu
- Les êtres humains consomment de plus en plus de médias
- les médias sont utlilisés de plus en plus parallèlement
- Internet prend de plus en plus d'importance
- les médias mobiles intéressent beaucoup les jeunes
- Les programmes linéaires perdent du terrain face aux contenus à la demande
- de nouveaux concurrents apparaissent sur le marché
- les frontières entre entre les différents médias fondent
Durant les prochaines années, Catherine Mühlemann estime que les modèles d'affaires et les structures concurrentielle évolueront de façon importante. Le comportement de consommation des consommateurs change drastiquement et de plus en plus rapidement. La signification de situations d'utilisation flexibles et individuelles croîtra rapidement. Le besoin d'orientation et de navigation augmentera. Le besoin de standardisation et de convergence des différents écrans augmentera. Les modèles d'affaires traditionels feront place à de nouveaux modèles. Le chemin mêne à la diversification et à un mode de pensée orienté vers la chaîne de création de valeur.
Le contenu est la clé. Celui qui dispose de bons contenus connaîtra le succès commercial. Celui qui ne comprend pas les véritables besoins de contenu des consommateur échouera. Le veois de contenus professionnels mais produit à bon marché augmentera à l'avenir. L'exclusivité représente une valeur rare importante . Les chaînes TV proposeront à l'avenir de plus en plus d' émissions événementielles en direct. le contenu doit être utilisable et décliné dans plusieurs médias différents. Chaque utilisation différentiée doit être génératrice de valeur ajoutée. L'évolution du contenu motive les téléspectateurs à changer de terminaux. Pas le progrès technologique en tant que tel. Les marque de contenu dépasseront les marques de chaînes.
Le consommateurs désire maîtriser la consommation du contenu quii l'intéresse. C'est lui le décideur de ce qui lui plaît et ce qui ne lui plaît pas. Celui qui n'anticipe pas ces évolutions à 360 degrés risque de péricliter à terme.
Son conseil: observer la jeunesse actuelle et s'impliquer dans le changement.
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22 Octobre 2008 à 11:36 dans
- Comdays 2008
