Allmedia.10
11 nov. 09 Galeries du cinéma/Pathé Lausanne
8e édition. 280 personnes inscrites.
· « La publicité est le carburant de l’économie de marché » (François Besençon, président Publicité romande)
Tendances 2010 par Frédéric Zamofing, mediaedge :cia Lausanne
Corde raide. 2010 ne devrait pas être si mauvaise que cela. 2009 année noire ou année charnière ? Selon l’IDATE, le marché publicitaire mondial attendu en baisse de 7,2%. Année de retournement du marché publicitaire global au profit des nouveaux médias. Les réseaux mondiaux annoncent une baisse de 8 à 10%. La presse suisse connaît un recul de 10,3%, Internet +36,3% L’indice publicitas a perdu 20% en une année. Télévision : concurrence des écrans entre diffuseurs privés et publics et IPTV et webTV.
L’affichage reprend du poil de la bête. Année positive pour la radio. Très abordable en période de crise. Flexibilité et réactivité accrue. Ralentissement de la croissance d’internet . Gros coup dur pour le cinéma
Prévisions 2010
Light motif : prudence. Reprise en 2011. L’Europe de l’ouest est un vieux continent friand de médias classiques. Tendances assez pessimiste au niveau presse et au cinéma. Tendances suisses : +- 0,5%. La presse romande se porte mieux au niveau du lectorat mais pas au niveau de la publicité. Emergence de la télévision mobile ? 2010 pourrait être l’année des télévisions régionales. Nouvelles alliances en matière de radio ? Média complémentaire. Progression à deux chiffres d’internet. Développement du mobile marketing. Développement des salles 3D.
Affichage numérique
Nouveaux écrans à Geneva Palexpo. 40 écrans poteaux ,16 écrans vitrines, 5 murs d’écrans.
Publicité extérieure
Nouvel e-board à la gare du m2 flon à Lausanne
Publicité dans les tranports publics
Aucun changement tarifaire en 2010 (SGA Traffic). TrafficCards . Genève : nouveaux espaces « cul de bus ». Concours pour créatifs sur tpgpub.ch dès vendredi 13
Radio régionales
Pratiquement 90% des romands écoutent la radio environ 2 heures/jour. 325'200 auditeurs quotidiens. Pool City Power.
Edipresse
Nouvelle organisation vente & Marketing du groupe Edipresse. Lancement de sa propre régie Edipub (75 collaborateurs). Prix maintenus en 2010.
Nouveau 20 Minutes distribué l’an prochain à 210'000 exemplaires (Vaud 110'000 ex, GE 100'000 ex) Lectorat estimé à 525'000 personnes en 2010.
Ringier Romandie
Lectorat en hausse. Maintien des tarifs (sauf Edelweiss). Lecteur romand ne doit pas coûter plus cher qu’un lecteur alémanique. Intro rabais franc pour tous les titres de Ringier Romandie. Introduction de bonus rapidité, fidélité, nouveaux clients, etc. Amélioration de la transparence sur le marché. Gain 5-10% de GRP. Lancement de la première fète des papas avec One FM et Lausanne FM au mois de juin 2010. But prouver qu’il est possible de créer de nouveaux événements commerciaux. Lancement du baromètre marketing « Le luxe et les romands ».
Publicitas
Mediapocalypse ou médiamorphoses ? Même si elle recule, la presse helvétique reste prédominante (40% du marché publicitaire). Grande diversité de prix entre presse gratuite et payante. Presse romande reste plus chère que la presse alémanique. Politiques tarifaires très différentes entre les différents éditeurs. Nouveautés : Temps lance prix unique couleur. Offre spéciale La liberté (Full banner, 3 annonces et concours sms). Revue automobile ne paraîtra plus que tous les deux semaines.
Buzz, viral et guerilla marketing
Web 2.0 -> Web 2 (au carré
Infobésité -> introduction de métadonnées et systèmes auto-apprenants.
Information shadow. Infos pour chaque objet, réalité augmentée, QR Codes, Real Time Web (réaction en temps réel aux événements actuels via réseaux t.q. Twitter. PROBLEMES : E-REPUTATION CHANGE TRES VITE TENDANCE à COLLABORER AVEC DES COMMUNAUTéS CRéATIVES ET D’ACTION EYEKA.
Publisuisse
Année 2010 très sportive (jeux olympiques, ski alpin, coupe du monde FIFA, tennis).
Swiss Txt
Nouvelle rubrique « consumer electronics » électronique de divertissement. Info de base pour toucher un large public. Test de la semaine. Jeu vidéo. Lancement le 8 décembre prochain. Lancement d’un nouveau teletext.ch, contenu multimédia multiplateforme (tv, internet, mobile), Teletext iApp pour iphone. Déjà 20'000 téléchargements en quelques mois. Relancement du TVText en complément à une campagne TV. Surcoût 10% par rapport à campagne tv traditionnelle. Présence sur rubrique « Le Marché » sur le Teletext avec intro sur page 100 du teletext. Offres spéciales pour jeux olympiques Vancouver.10.
Télévisions régionales
Téléromandiecombi garde les mêmes tarifs pour 2010.
Social medias
Tendances de fond : la communication est morte. Vive la conversation. Les internautes reprennent le pouvoir sur les marques.
Marketing direct/BVA
Introduction de « Lifetstyle segmentation » et de « Business segmentation ».
IP Multimedia
Mobile Marketing
Nouveauté web services. Bluetooth marketing. Transmission d’infos depuis des bornes interactives. Mais ne fonctionne pas sur iPhone…
Cinéma
Nouveau concept de cinéma de Noël (pub produit de 13’&rsquo. Réalisation prise en charge par cinecom. 2 vagues (novembre et décembre), Imax de Lucerne et cinéma 3D. 11 films seront diffusés l’an prochain en Suisse en 3D. Floor-stickers, Adscreen-bubles, jeux interactifs via bluetooth ou mobile.
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12 Novembre 2009 à 23:18 dans
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