Le blog de Mathieu Janin

Les activités d’édition en Suisse n'ont augmenté que de 2,5%, soit moins que la moyenne, pour
atteindre 569,7 millions de francs – cela dans un contexte de forte progression des dépenses de
publicité dans les médias imprimés. Si le chiffre d’affaires des annonces a crû de plus de 8%, les
recettes des ventes ont reculé de 4% vu la poursuite de la baisse des tirages. Dans le domaine
de l’impression, le chiffre d’affaires en Suisse a connu une légère embellie de 1,0% pour
atteindre 275,6 millions de francs. Ce résultat est dû à l’intégration des IRL
(Imprimeries Réunies Lausanne SA).

Comme les années précédentes, les chiffres d’affaires d’Europe centrale et de l’Est ont connu
une forte progression, très précisément de 15%, avec un total de 430,0 millions de francs. Cette
avancée est due au lancement de nouveaux titres et aux gains de parts de marché des titres
existants. La part de ces marchés au chiffre d’affaires global du groupe est passée de 29,8 à
32,1%.

En Asie, l’augmentation du chiffre d’affaires se monte à 16,5% avec un total de 62,2 millions de
francs. Ringier a profité de la forte croissance des volumes publicitaires en Chine et de la
meilleure santé du marché de l’impression à Hongkong.

Les comptes 2006 sont largement marqués par les investissements dans de nombreux nouveaux
produits, en particulier par les pertes initiales de cinq nouveaux quotidiens. La pression
concurrentielle accrue en Europe centrale et de l’Est a aussi demandé de plus importants efforts
de marketing, ce qui a compensé les améliorations de recettes dans les affaires en cours.
En 2006, les dépenses ont augmenté de 79,9 millions de francs, ou 7,2%, pour arriver à 1193
millions de francs. Les raisons principales en sont l’augmentation des charges de personnel
(+4,7%), des dépenses en matériel plus importantes (+5.8%), ainsi que la croissance des frais de
publicité et d’édition, en lien avec les nombreux lancements de nouveaux produits.
Avec 88,7 millions de francs, les investissements n’ont que peu dépassé ceux de l’année
précédente (86,0 millions de francs). Le plus important projet concernait la première étape du
remplacement de l’imprimerie journaux d’Ostrava, en République tchèque. La nouvelle répartition
de l’actionnariat au sein de l’agence de spectacles Good News a également nécessité des
moyens appréciables. Les investissements dans de nouveaux produits ou sur de nouveaux
marchés ont été directement imputés au compte de résultat.

En 2006, Ringier a employé à l'échelle mondiale 6887 collaboratrices et collaborateurs, c’est-àdire
446 personnes ou 6,9% de plus que l’année précédente. A elle seule, l’intégration des IRL
dans le collectif Swissprinters a fait progresser le nombre de salariés en Suisse de 222 unités.
Conséquence d’un volume d’impression en baisse, les effectifs des centres d'impression
d’Adligenswil, de Zofingue et de Saint-Gall sont en revanche en recul. Le nombre des personnes
employées dans les activités à l’étranger a au contraire augmenté notablement de 9,3%.

Développement dans les différents pays

Suisse:
Le chiffre d’affaires des journaux en Suisse a reculé de 3,6% pour se fixer à 193,5 millions de
francs. «Blick» et «SonntagsBlick» ont s'en tirent bien s’agissant de l'audience, tandis que la
baisse de tirage de «Blick» a été nettement ralentie. Le gratuit du soir «heute», lancé en mai,
touche déjà 211'000 lecteurs. Enfin, «Blick Online» a réussi à faire progresser son chiffre
d’affaires de 75%.

Avec un chiffre d’affaires de 232,8 millions de francs, les magazines ont dépassé de 4% celui de
l’année précédente; le chiffre d’affaires de la publicité a même bondi de 13,8%. Le magazine
féminin «Schweizer Illustrierte Style», lancé en février, a fortement contribué à ce résultat. En
Suisse romande, «L’Hebdo» a réussi une augmentation de son volume publicitaire de 60% par
rapport à l’année précédente, un rétablissement spectaculaire. Avec un cinquième de pages
publicitaires en plus, «edelweiss» a poursuivi sur sa brillante lancée.
Dans le domaine des médias économiques, le chiffre d’affaires a progressé de 9% et a atteint
24,2 millions de francs. Côté annonces, la progression est même de 18.8%. Le marché
publicitaire a particulièrement bien réagi au lancement de la plateforme multimédias CASH daily.
Ce bouquet prometteur associant version imprimée avec livepaper électronique, séquences
audio et vidéo, TV sur l'internet et téléphone mobile est apprécié tant des lecteurs que des
annonceurs.

Le département télévision a consolidé sa position de principal producteur de TV indépendant en
lançant de nouveaux shows, jeux, retransmissions de sport et autres émissions. Son chiffre
d’affaires est monté en 2006 à 50 millions de francs (+7,5%). RingierTV réalise toutes les
productions de sport pour Bluewin TV, nouvelle extension de Swisscom lancée avec succès, et
pour l'émetteur de pay-TV TELECLUB, ce qui représente quatre cents matchs de hockey sur
glace et de football par saison. Dans le domaine du divertissement, RingierTV a enrichi son offre
d’un show délirant, «Genial daneben», pour la première chaîne de la télé alémanique SF1, et
d’une émission de téléréalité, «mobileAct-Battle of Bands», pour la station privée Sat.1
(Schweiz).

Au cours de l’année écoulée, les conditions des activités d'impression, en dehors des journaux,
ont continué à devenir plus difficiles. Le groupe Swissprinters s’est, lui, enrichi d’un solide
partenaire en Suisse romande avec la reprise des Imprimeries Réunies Lausanne (IRL). Son
intégration a permis au chiffre d’affaires de ce secteur d’augmenter de 0,6% pour atteindre 398,5
millions de francs. Si l’on ne tient pas compte de cet apport, il recule au contraire de 6,4%. Cela
s’explique par la baisse du chiffre d’affaires des clients externes à Adligenswil, ainsi que par les
pertes de chiffre d’affaires des centres d'impression de Zofingue et de Saint-Gall. Les imprimeries
à feuilles de Schlieren et de Rotkreuz, en revanche, ont réussi à réaliser des chiffres d’affaires en
hausse.

Europe centrale et de l’Est:
Le chiffre d’affaires du département Europe a fait un bond de 15%, passant de 373,9 millions de
francs en 2005 à 430 millions l’an dernier. Cela tient à la croissance des titres phare, aux
nombreux lancements de nouveaux titres et, dans une moindre mesure, à notre entrée sur le
marché de l’Ukraine. Les journaux de boulevard, en particulier, ont renforcé une nouvelle fois leur
domination tant sur le marché des lecteurs que sur celui des annonces. D’importantes hausses
viennent de produits dérivés de quotidiens, dont certains lancés en 2005 déjà, comme des
magazines féminins, des people et des suppléments loisirs.
La concurrence est devenue toutefois nettement plus féroce sur plusieurs marchés. Ainsi, en
République tchèque, «Blesk» affronte deux concurrents. Avec le lancement du journal gratuit
«24hodin», Ringier a renforcé sa position dans ce secteur. En Roumanie et en Serbie, Ringier a
également lancé des gratuits. Le titre serbe, plus spécialement, s’est imposé sur le marché des
annonces en très peu de temps. En Slovaquie également, les affaires se sont heureusement
développées bien que, pour la première fois, le journal de boulevard «Novy Cas» ait dû affronter
une concurrence sérieuse. L’entrée sur le marché de l’Ukraine s’est révélée plus ardue que
prévu. Le tabloïd «Blik», lancé en mai, a connu de sérieuses difficultés dans sa distribution. En
Hongrie, Ringier a mis sur pied en collaboration avec des partenaires sa propre unité de
distribution aux abonnés.
Les forts tirages et les importantes paginations de ces titres ont nécessité des investissements
supplémentaires dans les imprimeries. L’agrandissement de celles de Budapest et de Prague a
pu être réalisé dans les temps. Depuis 2006, une nouvelle imprimerie journaux est en
construction à Ostrava.

Pacific:
Avec une progression de 16,5%, Ringier a vu son chiffre d’affaires en Asie passer à 62,2 millions
de francs. Cette hausse est issue aussi bien de ses activités d’édition que d’impression. Le
marché ayant retrouvé son allant, les travaux d’imprimerie de Hongkong ont permis de profiter de
ce succès. De surcroît, à la fin de l’année, il a été possible d’acquérir les installations et les
contrats d’un important concurrent. Les titres Ringier profitent aussi de la vigoureuse croissance
de la branche publicitaire. Seuls les guides urbains de Pékin et de Shanghai ont souffert d’un
recul des annonces immobilières.

Prévisions pour 2007
En vertu de sa nouvelle stratégie, en 2007 Ringier va en priorité pousser les titres existants à
réaliser des bouquets de médias. On privilégiera donc la combinaison intelligente de plusieurs
canaux de distribution, de la version imprimée à la TV, en passant par la radio, l’internet, les
portables en tous genres et les événements. Infos: www.ringier.ch