Nouvelles données sur les pénétrations de la presse et du cinéma
Pour la deuxième fois, les études MACH Basic et MACH Consumer consacrées à la
consommation et au lectorat sont publiées en mars, en plus de la parution de
septembre. Grâce au rythme de parution semestriel, l’industrie de la publicité dispose
de données actualisées tous les six mois. Avec la publication de mars de cette année,
il est pour la première fois possible de suivre l’évolution des titres et des pools de
cinéma entre mars 2006 et mars 2007.
MACH Basic vise à mettre à la disposition des éditeurs et de la branche de la publicité
des données à jour relatives à l’utilisation des médias imprimés et des cinémas. La
mesure des pénétrations LpA permet de quantifier et d’appréhender au plus près le
lectorat des titres et le cinéma. Le travail sur le terrain de MACH-Basic 2007-1 a eu lieu
entre début octobre 2005 et fin septembre 2006. Les valeurs média relevées dans la
nouvelle étude sont comparables à celles des études précédentes.
Valeurs d’utilisation relativement stables pour les journaux et magazines
Les résultats de MACH Basic 2007-1 indiquent que les Suissesses et les Suisses sont
un peuple de lecteurs de journaux et de magazines. 90.3% de la population en Suisse
à partir de 14 ans lit au moins un journal plus ou moins régulièrement et 92.9% au
moins un magazine participant à la MACH Basic.
Ces valeurs sont restées plus au moins stables depuis 2000. Pour la presse
quotidenne, hebdomadaire et dominicale, les pénétrations globles nettes en pourcent
des titres participant à MACH Basic varient entre 89.0% et 91.5%. Les magazines
quant à eux enregistrent des valeurs entre 92.9% et 94.3%.
Il sera intéressant d’observer l’évolution de la pénétration totale nette en automne
prochain. En effet, les nouveaux titres qui ont paru sur le marché depuis début 2006
disposeront des douze mois de travail sur la terrain nécessaires afin d’être publiés
dans MACH Basic.
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27 Mars 2007 à 17:43 dans
- Communication et relations publiques
