campagne www.romandiemax.ch: Essai de buzz autour de romandiemax
LE MARCHE B TO B romand n'est pas encore très habitué à goûter aux joies et aux énervements (lorsque vous vous loguez sur un des sites de la campagne cités ci-après pour la nième fois et que vous visionnez le même clip pour la nieme fois!) des campagnes orchestrées de buzz et de marketing viral. L'agence lausannoise Tasmanie s'est lancé dans le créneau, historiquement réservé aux campagnes grand-public pour vendre les performances de la combinaison Romandiemax aux agences et aux annonceurs helvétiques. Cette campagne de buzz construite autour de 3 spots parodiant la publicité lessivière tend à démontrer que l'éditeur Ringier Romandie est capable de parler le même langage que ses clients publicitaires en intégrant les nouveaux médias dans sa communication.
En décembre 2005, le lancement de la combinaison RomandieMAX, groupant L’Hebdo, L’Illustré et TV8,
empruntait le langage lessivier pour vendre ses performances aux annonceurs et aux agences. Les actions
qui ont soutenu la communication durant les mois écoulés (envoi d’un baril et de lingettes par exemple)
ont contribué aux excellentes performances obtenues par RomandieMAX face à la concurrence. Ces
résultats ont montré que ce langage différenciateur avait atteint sa cible et, que tant les annonceurs que
les agences, appréciaient cette digression. RomandieMAX devenait une marque.
Pour renforcer cette marque et rester dans le Top of Mind des annonceurs et des agences, Tasmanie a
alors proposé à Ringier Romandie d’exploiter la sympathie qui s’était créée autour de celle-ci et de créer
une icône, le Professeur MAX, inventeur de la formule, en le mettant en scène dans des démonstrations
« produits » farfelues.
Le 1er épisode de la saga du Professeur MAX, un spot intitulé « Professeur MAX contre les trous
d’argent », sera diffusé sur le net (www.romandiemax.ch) dès la rentrée de septembre. Parallèlement aux
e-mailings que recevront les clients de Ringier Romandie, il sera visible également sur les sites
professionnels www.cominmag.ch, www.persoenlich.com, www.werbewoche.ch et même sur
www.youtube.com. Un concours sera proposé à chaque épisode aux agences et aux annonceurs qui
recevront alors les informations nécessaires pour visionner les épisodes suivants. Plusieurs prix alléchants
seront tirés au sort parmi celles et ceux qui auront suivi la saga du Professeur MAX jusqu’au bout.
Selon ses concepteurs, nul doute que la campagne de marketing viral B to B articulée autour de 3 spots, que l’agence Tasmanie a développée pour son client, bénéficiera d’un impact fort auprès des professionnels de la publicité.
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31 Août 2007 à 12:32 dans
- Buzz
N'oublions pas la société Standard Production qui a réalisé les trois spots publicitaires. www.standardprod.ch.
Posté par Arnaud — 02 Sep 2007, 21:27