Swisscom change de look
Swisscom Fixnet, Swisscom Mobile et Swisscom Solutions disparaîtront. L’adaptation du
logo, qui comportera une image animée – une nouveauté en Suisse et dans la branche –
fait également partie de ce relookage. Le nouveau logo a été conçu dans l’optique des
offres de communication actuelles, généralement commandées via un écran.
Le marché de la télécommunication et les besoins des clients changent. A partir de 2008,
Swisscom veut pouvoir offrir – d’un seul tenant – une palette complète de services et de produits
à ses clients, mais aussi une offre continue d’applications et de contenus via le PC, le téléphone
portable et la télévision.
Pour mettre en œuvre cette vision, Swisscom a annoncé, en mai 2007, une adaptation de
l’organisation aux nouveaux besoins de la clientèle: Swisscom (Suisse) SA, avec les divisions
opérationnelles Clients privés, Petites et moyennes entreprises et Grandes entreprises, remplacera
les sociétés actuelles du groupe que sont Fixnet, Mobile et Solutions. Parallèlement, les
infrastructures des réseaux fixe et mobile ainsi que les plateformes IT seront regroupées au sein
d’une nouvelle division opérationnelle.
La nouvelle organisation permettra à la clientèle de profiter de l’ensemble de la palette d’offres
Swisscom d’un seul tenant. D’où la nécessité d’adapter et de regrouper les différentes identités
visuelles actuelles et de passer d’une stratégie de marque faîtière à une stratégie de marque
unique. Les marques Swisscom Fixnet, Swisscom Mobile et Swisscom Solutions et Bluewin cessent
d’exister en tant que marques d’entreprises autonomes. La marque Bluewin est toutefois
conservée comme marque de produit.
Selon ses concepteurs, le nouveau visage que Swisscom présente au marché est plus moderne, plus coloré et plus vivant
Les différentes identités visuelles de Swisscom sont adaptées aux exigences du marché. Elles sont
uniformisées et conçues de manière plus moderne, plus colorée et plus émotionnelle.
Parallèlement, le logo a été modifié. Modernisé, il comportera un élément animé – ce qui est une
nouveauté pour la Suisse et pour la branche. Ce logo animé est idéal pour Swisscom, puisque la
majorité des services de télécommunication sont aujourd’hui commandés via un écran.
Le nouveau logo reflète la compétence dans le métier de base de la télécommunication et de
l’informatique (ICT), alliée à la compétence dans les nouveaux médias, et manifeste l’attachement
de Swisscom au marché suisse. L’identité visuelle a été développée en collaboration avec l’agence
londonienne Moving Brands et le typographe suisse Bruno Maag.
Cette adaptation exige une mise à jour de tous les médias, avec lesquels Swisscom se présente, ce
qui entraînera des coûts supplémentaires de l’ordre de plusieurs millions.
La nouvelle identité visuelle de Swisscom peut être consultée sur le site
www.swisscom.com/brand-2008.
http://www.movingbrands.com
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14 Décembre 2007 à 17:14 dans
- Télécom
